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小程序電商是微信社交電商的一種，是基于小程序應用發展而出現的概念。社交電商是指商家在微信等社交平臺上與粉絲互動、進行商品營銷和推廣的一種商業模式，小程序電商則是以小程序應用為載體，屬于社交電商的典型。

小程序(xu)電商(shang)既具有傳(chuan)統電商(shang)的屬性，又(you)區(qu)別于傳(chuan)統電商(shang)。那么，小程序電(dian)商(shang)與(yu)傳統電(dian)商(shang)有(you)什(shen)么區別(bie)呢？

1.獲(huo)客(ke)方(fang)式

傳統電(dian)商(shang)(shang)指(zhi)的是商(shang)(shang)家入駐(zhu)到(dao)第三方(fang)電(dian)商(shang)(shang)平臺進行商(shang)(shang)品(pin)銷(xiao)售(shou)活(huo)動，所(suo)以商(shang)(shang)家獲取顧客的方(fang)式是基于(yu)商(shang)(shang)品(pin)搜索或者(zhe)活(huo)動鏈接推廣獲客，方(fang)式較單一；同時(shi)，隨著(zhu)入駐(zhu)平臺的商(shang)(shang)家數量(liang)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多，商(shang)(shang)家獲取流(liu)量(liang)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)難，費用(yong)也越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)高(gao)。

相對于傳統電商(shang)，小程序(xu)的電商(shang)獲(huo)客方式就(jiu)更加靈活多樣了，比如(ru)商(shang)家可(ke)利用(yong)微信(xin)平臺(tai)的社交關(guan)系進(jin)行商(shang)品推廣和客戶(hu)獲(huo)取，簡單(dan)來說就(jiu)是，商(shang)家通(tong)過分銷、拼團(tuan)、優惠券等促銷活動，通(tong)過老用(yong)戶(hu)來獲(huo)取新(xin)用(yong)戶(hu)，實(shi)現(xian)客戶(hu)的裂變。

2.交(jiao)易(yi)步驟

傳統電商平臺從產生購買沖動到完(wan)成(cheng)交(jiao)易(yi)一共經過：APP下載安裝、用戶注冊、電商店鋪首頁、商品詳情頁、購物車、訂單頁、支付頁、購物完成等8個環節，交易步驟相對來說比較繁瑣。

小(xiao)程序電商實現了觸手可及，無需(xu)下載，購(gou)(gou)買(mai)的流程更(geng)加簡潔(jie)，從接受(shou)商品推薦(jian)到完(wan)成(cheng)購(gou)(gou)買(mai)只需(xu)要：文(wen)章推薦(jian)/好友推薦/二維碼掃描、商品購買頁、支付頁、購買完成這4個環節就能搞定，大大提升了消費者的購物體驗。同時，實現了線上線下結合，讓消費者及時進行購買。

3.增長潛力(li)

目(mu)前(qian)三大電(dian)商平臺（阿里(li)、京東、拼多多）各自(zi)擁(yong)有數億用戶，涵蓋了高(gao)中(zhong)低(di)檔消費層次，在(zai)當前(qian)格局下(xia)，可(ke)以說電(dian)商流量增長接近(jin)天花板(ban)了。

以微(wei)信起(qi)家(jia)的小程序，可以依靠(kao)微(wei)信月活超(chao)過(guo)十億的巨大流(liu)(liu)量(liang)，盡管其中大部分流(liu)(liu)量(liang)與電商平臺相重合，但(dan)是小程序有著六十多個流(liu)(liu)量(liang)入口，在社交場景下仍有著二次發掘(jue)變現的潛力。

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