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越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)旅(lv)游(you)企業選擇在抖音上(shang)做短視頻營銷，比如景(jing)區，酒店，旅(lv)行社等等，目的不僅(jin)僅(jin)是宣傳，更重要的是為了(le)轉化。

為了減(jian)少用戶的預訂步驟，提高(gao)轉化率，許多涉旅企業都想在抖音平(ping)臺上(shang)完成交易閉環(huan)。但在稍(shao)作(zuo)了解后就產生了疑(yi)惑(huo)，不確定該選擇抖店還是抖音小(xiao)程序。

首先我們需要了解一下，什么是抖店，什么是抖音小程序。

1、抖店：

抖音(yin)官方推出的一種功能，幫(bang)助商(shang)家在抖音(yin)上賣貨。

商家可以(yi)從(cong)自(zi)己的(de)抖店里選擇產品(pin)，在直播、發視頻(pin)的(de)時候掛(gua)載上去售(shou)賣(mai)，用(yong)戶刷(shua)抖音時看到的(de)黃色購(gou)物車圖標就是購(gou)買入口。

2、抖音小程序（字(zi)節小程序）：

一種無須下載(zai)即可使用(yong)的應用(yong)。類似微信小程序，只是它的使用(yong)范圍在頭(tou)條、抖音、極速版頭(tou)條三端(duan)。

在抖音里，小程(cheng)序(xu)入(ru)口可以在視頻左下角(jiao)、評論區、搜索頁(ye)面顯示。

3、它們有什么區別：

①屬性：

抖音小店是抖音官(guan)方(fang)為賣貨商家提供的一種工具，入(ru)駐商家無需(xu)(xu)開發(fa)。而抖音小程序需(xu)(xu)要(yao)第三方(fang)開發(fa)商開發(fa)。

②費用：

商家入駐抖店，需要根據商家賣貨的(de)具體種類，交(jiao)(jiao)納不同(tong)(tong)額(e)度保(bao)證金，和(he)2%技術服務費(fei)（即(ji)抽傭，按每筆(bi)訂單(dan)計算(suan)）。并且相(xiang)同(tong)(tong)種類，企業和(he)個體交(jiao)(jiao)納的(de)保(bao)證金額(e)度也(ye)不一(yi)樣。

抖音小(xiao)程(cheng)(cheng)序，在字節跳動(dong)小(xiao)程(cheng)(cheng)序開發(fa)者(zhe)平(ping)臺注冊(ce)認(ren)證的時候(hou)，企(qi)業有300元/次的認(ren)證費(fei)用，這個是字節官方(fang)收。其余費(fei)用比如(ru)小(xiao)程(cheng)(cheng)序開發(fa)費(fei)用、后(hou)續維護費(fei)用等，是第三(san)方(fang)開發(fa)商收取的。

③結算方式：

抖(dou)(dou)店的收(shou)益(yi)先到平臺，扣了手續費，才能提現。抖(dou)(dou)音小程序的收(shou)益(yi)，錢直(zhi)接到企業支付(fu)寶賬號里。

④其他區別：

目前IOS系統，蘋果手(shou)機(ji)不(bu)支持(chi)抖(dou)音(yin)小程序。

稍作(zuo)了(le)解后，咱(zan)們就可以解答旅(lv)游行業(ye)更適合抖店還(huan)是抖音小程序的問題了(le)。

旅游企業商家，更適合使用抖音小程序承接轉化。

原因主要有5點。

1、沒有抽傭：

旅游(you)產品客單價比一般(ban)電(dian)商(shang)產品高(gao)，抽傭也(ye)更(geng)多(duo)，長(chang)遠來(lai)看使用抖音小(xiao)程序可幫助(zhu)企業節省(sheng)支(zhi)出(chu)。

2、創建成本更低：  

如果涉(she)旅企業(ye)選擇企業(ye)形(xing)式入駐抖(dou)店，保證金需要10000元(yuan)（個體(ti)形(xing)式入駐保證金5000元(yuan)），大部分時(shi)候(hou)比在第三(san)方購買一個小程(cheng)序還貴(gui)。

3、自主(zhu)性(xing)更高(gao)：  

抖(dou)店(dian)是抖(dou)音官方的，各(ge)項規則可隨時更改，商家只能接受，但抖(dou)音小程序(xu)是涉旅企業(ye)在(zai)第三(san)方開發的是屬于自(zi)己的，頁(ye)面樣式(shi)、功能全都是符合(he)自(zi)己經營需求，企業(ye)擁有更高自(zi)主性。

4、流(liu)量多，曝光(guang)量高(gao)：

短視頻左下角，評論區都可(ke)顯示小程序入口，也能被搜索到，而且除了抖音，頭條/頭條極速版也可(ke)以(yi)顯示小程序，比(bi)抖店擁有更多曝(pu)光量。

5、心理因素：

抖店的購(gou)物(wu)車圖標，這(zhe)個(ge)形象更符合賣貨類電商，與(yu)人們(men)普遍印象里的旅游產(chan)品(pin)并不匹配。而且旅游產(chan)品(pin)需要較(jiao)長(chang)決策時間(jian)，小程序里可(ke)建(jian)設豐富(fu)內容(rong)，幫(bang)助(zhu)用戶更了(le)解旅游目的地(di)和產(chan)品(pin)信息(xi)，有利轉化(hua)。

綜上，思(si)途認為抖音小程序更加(jia)適合旅游企業在(zai)抖音平(ping)臺(tai)內(nei)做(zuo)轉化。

思途智旅專注旅游行業行業十三年，為涉旅企業研發抖音旅游小程序解(jie)決方案(an)，支(zhi)持多種營銷(xiao)功能，幫助企業(ye)實現更(geng)好(hao)的經營管理(li)。

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