為減少對OTA的依賴(lai)，加強自有渠道建設，不(bu)少酒(jiu)店(dian)都建立了微信酒(jiu)店(dian)小(xiao)程序作為直銷渠道。
但僅有一個直銷渠道是不夠的(de)，酒店還需要利用小程序開展整體營銷，獲取流量、實(shi)現轉化、提升(sheng)復購，才能有效減小對OTA的(de)依賴性(xing)，加強自主(zhu)經(jing)營，獲取更(geng)好收益。
那么酒店小程序營銷方案是怎樣的呢？
1、酒店小程序背(bei)靠(kao)微信(xin)(xin)，利用好(hao)微信(xin)(xin)內營(ying)銷渠道
①打造酒店品(pin)牌故事，利用公眾號文章(zhang)、視頻(pin)號短視頻(pin)等(deng)方式覆蓋已有(you)客源與(yu)潛(qian)在客源；
②利用(yong)微信平臺(tai)的熟人社交特點+用(yong)戶(hu)社交關系(xi)鏈，在酒店小程序內做一些(xie)營銷活動。比(bi)如(ru)限(xian)時秒殺、集贊有禮、老帶新、裂(lie)變(bian)分(fen)(fen)(fen)銷等，激勵(li)用(yong)戶(hu)自己(ji)分(fen)(fen)(fen)享轉發(fa)、分(fen)(fen)(fen)銷推(tui)廣(guang)，去獲得更(geng)多(duo)流量；
③利(li)用微信搜(sou)一搜(sou)自然流(liu)(liu)量(liang)，小程序內容在(zai)搜(sou)一搜(sou)結果里排名靠前，利(li)用好這一點可以獲取源(yuan)源(yuan)不斷自然流(liu)(liu)量(liang)。
在酒(jiu)店小程序內設置攻略(lve)、新聞資(zi)訊等軟文模塊(kuai)，也可以(yi)在酒(jiu)店房型標題里加入關鍵詞，獲取搜索流量。
④如(ru)果預算充足，也可以在嘗試朋(peng)友圈(quan)的信息(xi)流廣告，推廣自己(ji)的酒店小程序。
2、微信體系外，覆蓋多個流量端(duan)
比如抖音(yin)、小(xiao)紅書(shu)、今(jin)日(ri)頭條、百度等等，都可以(yi)(yi)去(qu)(qu)做(zuo)內(nei)容(rong)，去(qu)(qu)給酒店小(xiao)程序引流(liu)。通(tong)過短視(shi)頻、筆記、文(wen)章、圖片、海報等形式，在(zai)這些UGC平臺、搜(sou)索平臺去(qu)(qu)獲取(qu)流(liu)量(liang)，同時(shi)也可以(yi)(yi)塑造酒店品牌。
3、小程序內建設會員制度+積分(fen)體系
會員(yuan)群體(ti)對于酒店非常重要，酒店大多數復購行為都是會員(yuan)產(chan)生的(de)。
酒(jiu)店小程序里需要(yao)建立一(yi)套完善的會員(yuan)(yuan)制度及積(ji)分(fen)(fen)體系。包括會員(yuan)(yuan)權益+成長(chang)制度+積(ji)分(fen)(fen)獲(huo)取渠道(dao)即成長(chang)方式+積(ji)分(fen)(fen)消耗渠道(dao)。只有(you)一(yi)個良性(xing)循環，才能(neng)激(ji)發用戶不斷提升會員(yuan)(yuan)等(deng)級，并在(zai)這個過程里成為酒(jiu)店忠(zhong)誠會員(yuan)(yuan)，為酒(jiu)店帶(dai)來(lai)持續利益。
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小米
