總結與展望(wang)：2012年中國在(zai)線預訂市場交易規(gui)模預計將達(da)(da)1729.7億元，較2011年的(de)1037.4億元增長61.3%；在(zai)線旅游OTA市場營(ying)收規(gui)模將達(da)(da)90.5億元，相比10年同比增長33.9%；OTA市場格局(ju)方(fang)面，攜程、藝龍、同程位居OTA市場前三。
在線旅游市場交易規模達1729.7億元，增長31.6%
艾瑞咨(zi)詢統(tong)計數據顯示，2012年(nian)中國(guo)在線(xian)旅游(you)市場交易(yi)規(gui)模為1729.7億元，較2011年(nian)的1313.9億元相比(bi)增(zeng)長31.6%。從(cong)季度(du)數據來看，2012年(nian)Q4在線(xian)旅游(you)交易(yi)規(gui)模為470.1億元，同比(bi)增(zeng)長31%，環比(bi)下降(jiang)6.6%。
艾瑞咨詢認為，2012年中國在線旅游市場交易規模快速增長，主要源于機票、酒店、旅游度假等細分市場不同程度的增長，具體而言：機票依靠較高的發展成熟度，繼續以較快的速度向傳統機票預訂滲透；酒店在線預訂率低，但隨著核心OTA及連鎖酒店在線業務的拓展，酒店等預付產品的市場認可，酒店在線預訂得到快速增長；旅游度假方面，周邊游、出境游的火熱，以及目的地營銷的興起，使得旅游度假成為增速最快的細分市場。
OTA市場營收規模：2012年在線旅游OTA市場營收規模為94億元，增長33.9%
艾瑞咨詢(xun)數據顯(xian)示，2012年(nian)中(zhong)國在線(xian)旅游OTA市場營收規模為(wei)(wei)94億元，較2011年(nian)的78.6億增(zeng)長19.7%。季度數據來看，2012年(nian)Q4在線(xian)旅游OTA市場營收規模為(wei)(wei)25.1億元，同比增(zeng)長20.8%，環比下降5.8%。
艾瑞咨詢認為，2012年在線旅游OTA市場營收規模的增長和在線旅游市場交易規模增速相比略有放緩，主要原因是OTA傭金率下降，具體而言：在線機票
預訂由于競爭的激烈以及航空公司直銷的影響，導致OTA機票預訂傭金率略有下滑；在線酒店預訂由于Q3-Q4的價格戰，核心企業紛紛開展返券返現活動，在
很大程度上拉低了OTA酒店傭金收入。綜上，以機票和酒店為核心業務的OTA營收受到較大影響，但是隨著企業競爭和市場份額的穩定、價格戰的逐步趨緩以及
旅游度假業務份額的擴大，OTA的營收增速將逐漸回升。
OTA市場競爭格局：攜程，同程市場地位升至第三
截止(zhi)2012年Q4，中國在(zai)線旅游OTA市場營收份額(e)顯示(shi)，攜程以(yi)46.9%的(de)占比位(wei)于(yu)絕對(dui)地(di)位(wei)，藝龍、同程網(wang)、號碼(ma)百事通分別以(yi)8.1%、5.8%和3.4%的(de)市場份額(e)處于(yu)第二陣營，騰邦國際、芒果網(wang)等位(wei)于(yu)其后。
艾瑞咨詢認為，在線旅游市場核心OTA企業地位較為穩定，攜程依托機票、酒店、旅游、商旅等業務一站式預訂平臺優勢明顯，藝龍專注于酒店預訂，酒店預訂間夜量提升較快，同程則依靠機票、酒店、周邊游三條業務線預訂的快速發展，超越以電話預訂為主的號百商旅，成為在線旅游市場的核心玩家之一。
展望2013年：酒店、旅游度假各家企業角逐熱點
2012年的(de)酒(jiu)店(dian)預(yu)訂(ding)價格戰，對(dui)核(he)心(xin)企業酒(jiu)店(dian)預(yu)訂(ding)營收均產生較(jiao)大(da)(da)影響，但對(dui)各自的(de)市場地位影響有限。而在(zai)2013年，在(zai)線預(yu)訂(ding)率(lv)較(jiao)低的(de)酒(jiu)店(dian)預(yu)訂(ding)仍將是各大(da)(da)OTA爭(zheng)相競爭(zheng)的(de)核(he)心(xin)業務，預(yu)計價格戰還將在(zai)一定時段持續(xu)。
而在線度假業務是繼機票和酒店之后的一個競爭領域。各大OTA切入該領域的角度各不相同，如攜程旅游依托機票、酒店和地接等的強大優勢主打中長線，途
牛、悠哉憑借較高的效率進行產品分銷，同程、驢媽媽以景區目的地為核心進行周邊游產品打包，差異化較為明顯，因而不會出現大規模的價格戰，但2013年各
企業在旅游度假市場的布局將進一步加速。
原文轉載自:艾瑞
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