百度競價廣(guang)告時，創意質量(liang)對于排名高低和出價多少，是正比關系(xi)。
換(huan)名話說，創意質(zhi)量(liang)越高，相(xiang)(xiang)同出(chu)價情(qing)況(kuang)下(xia)排名越好；創意質(zhi)量(liang)越高，在相(xiang)(xiang)同排名情(qing)況(kuang)下(xia)出(chu)價越低；
另外：推廣創意還(huan)有如(ru)下價值：
一、從訪問(wen)者角度來(lai)講：針對(dui)(dui)不同(tong)網民(min)對(dui)(dui)旅游(you)產品(pin)(pin)優勢和特色需求不同(tong)，就(jiu)有必要為同(tong)一推廣單元添加多條創意(yi)，突出不同(tong)的產品(pin)(pin)賣點，或嘗試(shi)不同(tong)的表達風(feng)格。
二(er)、從廣(guang)告投入來講：在運用工(gong)具(ju)進行賬(zhang)戶優(you)化(hua)的(de)(de)同時，也需要注(zhu)意競價廣(guang)告創(chuang)意的(de)(de)撰(zhuan)寫(xie)和(he)不(bu)斷優(you)化(hua)，借(jie)助(zhu)它的(de)(de)不(bu)斷優(you)化(hua)，可(ke)以很好地提升關鍵詞的(de)(de)點擊率和(he)質(zhi)量(liang)度(du)，并最終提升投資回(hui)報率。
思途總結了一(yi)些百度競(jing)價創意(yi)編寫的建議，供百度推廣的旅(lv)游網站競(jing)價專員參考：
A：旅游網站百度推廣創意編寫建議：（吸引點擊的方法）
一、突出產品/服務特點、公司優勢等。
例如：標(biao)(biao)題可以突出地(di)域性標(biao)(biao)志、產(chan)(chan)品服(fu)務(wu)特(te)點、價格(ge)等，描述可以突出產(chan)(chan)品服(fu)務(wu)特(te)點、公司承諾等。
二、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。
例如(ru)：創(chuang)意(yi)撰寫時特別要注意(yi)突出旅游產(chan)品與(yu)推廣(guang)關鍵詞的(de)關系，找到一個契合點。
三、最好能夠包括價(jia)格(ge)、促銷或是承諾的(de)內容。包含的(de)信息越多越具體越好，盡量避免一(yi)些無實質(zhi)意義的(de)形容語(yu)句。
例(li)：質量卓(zhuo)越、質優(you)價廉等。這(zhe)樣寫的好處是(shi)：給網民清楚(chu)的信息，幫助他(ta)們(men)判(pan)斷是(shi)否應該(gai)點擊，提高轉化率。
四、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
例(li)：“歡(huan)迎搶購”。但類(lei)似的詞語不要過多(duo)，以(yi)免(mian)占用過多(duo)有限的字符位(wei)置(zhi)。
五、針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫
例：可(ke)以寫1條(tiao)價(jia)格方面的(de)創(chuang)意(yi)，再寫1條(tiao)服務保障方面的(de)創(chuang)意(yi)，即針對同一種產(chan)品或服務，從(cong)不同賣點(dian)撰寫，抓住(zhu)潛(qian)在受眾的(de)心理(li)出發，并結合點(dian)擊(ji)率的(de)研究成果(guo)撰寫。
六、適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。
正(zheng)常(chang)標(biao)點符號的(de)使(shi)用對于提升點擊率也(ye)有一定的(de)幫助，可以(yi)吸引網民的(de)關注，但注意一定要合理使(shi)用，遵照(zhao)審核標(biao)準，確保(bao)網民體驗。
七、采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。
創意的字(zi)符(fu)限(xian)制決(jue)定(ding)了我們(men)在撰寫創意時，可以多寫短(duan)句，言簡意賅，同時這(zhe)也(ye)符(fu)合一般網民的搜(sou)索習慣(guan)。
B百度推廣創意質量提升建議（提升創意展現機會）
多種(zhong)創意展(zhan)現形式(shi)（如(ru)箭(jian)形或矩形），對于點(dian)擊率提升有一(yi)定幫助
專(zhuan)業版中(zhong)，創意在前臺的(de)展(zhan)現形(xing)式有所(suo)變化(hua)(hua)，可以利(li)用(yong)創意的(de)三行(xing)形(xing)式進行(xing)變化(hua)(hua)組合，如箭形(xing)（短長短）、矩(ju)形(xing)（同長）或梯形(xing)（正梯、倒梯）等。
一個廣告單元需要設置2個或以上創意。
至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的創意。
可嘗試使用疑問句，進(jin)行觀測。
不同行業對于疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。
創(chuang)意包含關(guan)鍵詞方法：創(chuang)意中包含核心(xin)關(guan)鍵詞。方法：找(zhao)出該(gai)單元的(de)核心(xin)關(guan)鍵詞，將創(chuang)意標(biao)題或描述中加入核心(xin)關(guan)鍵詞。
創意中(zhong)(zhong)包含投資回(hui)報(bao)比較高的關鍵詞。方法：查看關鍵詞報(bao)告，將具有(you)最高點擊次數(shu)或展示次數(shu)的關鍵詞添加在創意的標題或描述中(zhong)(zhong)。
創意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認關鍵詞}”，使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。
關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 標題+網頁描述 > 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵詞。
吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：
B2B與B2C類創意撰寫區別：
B2B類創意：突出地域、產品質量和公信力。
B2C類創意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。
創意（URL）設置技巧
一、訪問URL
訪問URL是潛在受眾點擊您的推廣結果后進入的第一個頁面，也是潛在受眾對您網站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內做出判斷，從而決定去留。此外，好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關鍵字的質量度，從而進一步影響您的出價和排名情況。 其重要性不言而喻。
訪問URL設置技巧：
對于產品類關鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創意中提到的產品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含您選擇的關鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續瀏覽您的網站。）
若創意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使潛在受眾產生被欺騙感。
不同階段受眾的訪問URL設置方法
訪問URL測試方法：
在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現好的URL鏈接。
二、顯示URL
顯示URL作為創意的一部分，在網民的搜索結果中展現，一定程度上影響了潛在受眾對您的推廣信息的關注。
需注意的是：在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。
顯示URL的設置技巧：
可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。
添加引導性后綴：體現較高的頁面相關度、公司專業度
比如：
關鍵詞是具體的產品，則可以將顯示URL設置成后綴有/product的形式；
關鍵詞是“聯系方式”類的詞，則可以將顯示URL設置成后綴有/contact的形式
顯示URL測試方法：
不(bu)同的(de)顯(xian)示(shi)URL獲得的(de)點擊(ji)率可能不(bu)同。因此可以嘗試不(bu)同的(de)設置，觀測1~2周后(hou)，留下表現(xian)好的(de)顯(xian)示(shi)URL。
C百度推廣創意中通配符的使用方法（吸引點擊）
包含通配符，盡量多顯紅
當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致時，這部分詞語在展現時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，并使潛在受眾對創意信息的感知更為準確，更容易判斷您的創意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創意的點擊率和轉化率，從而提高您的投資回報率。
專業版的系統為您提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。
· 方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。（用客戶購買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現）。
· 限制：標題和兩行描述均可分別插入通配符，系統通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創意是否超長。
· 默認關鍵詞(ci)：不(bu)限制是(shi)否購買，建(jian)議(yi)以本單元(yuan)核(he)心詞(ci)來進行設(she)置
D百度競價中創意展示概念的提升方法（創意展現率優化方法）
在專業版中，為了保證您的創意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關注，建議您為每個推廣單元設置兩套或兩套以上創意
專業版系統為您提供了強大的功能，方便您對多套創意進行管理或優化——創意展示概率。其中有優選、輪替兩種模式。您可以在推廣計劃中的“修改設置”中進行選擇。
優選模式
如果您選擇的是創意優選，系統會選擇用戶比較關注的那條創意，優先展現，從而吸引更多潛在受眾點擊您的推廣信息，提高點擊率，改善質量度。
輪替模式
您選擇該(gai)計劃創意(yi)輪(lun)替后，該(gai)計劃下所(suo)有單元中(zhong)的創意(yi)，展現(xian)的機會相同。
思途建議大家仔細，認(ren)真的閱讀、思考和實踐，競(jing)價(jia)創意(yi)優(you)化是獲(huo)得更多展現機會，更多吸引點擊的重要工(gong)作，將這個工(gong)作做好(hao)了能顯著(zhu)提升百度競(jing)價(jia)帳戶的投資回(hui)報率。
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小米
