成功的旅游網絡(luo)營銷活動在打造旅游產品品牌的同時，最終也會形成自己的品牌，著名營銷學家菲利普科勒科特勒認為打造推廣品牌有雙重目的，品牌不僅是裁判產生產品差異的重要工具，而且代表了價值承諾，知名的旅游營銷活動品牌的價值在于吸引公眾的，關注產生持久的知名度滿意度和美譽度，最終達到游客品牌的忠誠度，對所營銷的旅游產品產生偏好和信賴作出旅游購買決策。
營銷活動(dong)品牌塑造(zao)的最(zui)佳時機：
在(zai)一次(ci)營(ying)銷活動被證(zheng)實取得(de)一定的(de)成功后在(zai)吸(xi)取經驗(yan)教訓的(de)基礎上，提煉(lian)品(pin)牌(pai)內涵和進行(xing)活動品(pin)牌(pai)塑(su)造(zao)對全全球旅游整合營(ying)銷傳播的(de)成功大(da)有益處，這時(shi)候(hou)是(shi)，導入品(pin)牌(pai)跟概念進行(xing)品(pin)牌(pai)塑(su)造(zao)的(de)最佳時(shi)機，
營銷活動(dong)品牌(pai)塑造的(de)方法(fa)：
營(ying)銷(xiao)(xiao)主體(ti)應把，把握旅游營(ying)銷(xiao)(xiao)活動品牌(pai)塑(su)造的(de)(de)最佳(jia)時期(qi)，用科學有效(xiao)的(de)(de)方法，塑(su)造營(ying)銷(xiao)(xiao)活動的(de)(de)品牌(pai)，主要方法有提煉品牌(pai)內(nei)涵表現品牌(pai)內(nei)涵和管理品牌(pai)接觸點3種
提煉品牌(pai)內涵(han)：
營(ying)銷(xiao)主(zhu)題結合目(mu)標受眾最(zui)深層(ceng)次(ci)的需求，不(bu)像坡起旅游營(ying)銷(xiao)活動的特色(se)最(zui)終找出二(er)者相(xiang)，最(zui)相(xiang)匹配匹配之處皆為旅游營(ying)銷(xiao)活動的品牌(pai)內涵(han)系統化的品牌(pai)旅游營(ying)銷(xiao)活動都應(ying)緊密圍繞品牌(pai)內涵(han)開展(zhan)，
表現品牌(pai)內(nei)涵：
旅游(you)營銷活動的(de)(de)品牌(pai)(pai)需(xu)要一(yi)定的(de)(de)形(xing)式表(biao)現才能給目標受(shou)眾留下(xia)深刻(ke)印(yin)象，視(shi)覺(jue)系統(tong)是(shi)展現品牌(pai)(pai)內涵(han)的(de)(de)最直觀的(de)(de)途徑品牌(pai)(pai)內涵(han)一(yi)旦(dan)被提(ti)煉出來，則應圍繞其開(kai)發出系列視(shi)覺(jue)識別系統(tong)，視(shi)覺(jue)18識別系統(tong)是(shi)運用系統(tong)的(de)(de)唯一(yi)的(de)(de)視(shi)覺(jue)符號系統(tong)，對外傳(chuan)達旅游(you)營銷活動的(de)(de)信(xin)息是(shi)最具(ju)有(you)傳(chuan)播力和感(gan)染力的(de)(de)品牌(pai)(pai)表(biao)現品牌(pai)(pai)內涵(han)的(de)(de)方式，
管理品牌(pai)接觸點：
通(tong)過對(dui)(dui)目標受眾的深入(ru)調查研(yan)究，列(lie)出游客與品牌的所有(you)接(jie)觸(chu)點(dian)，并(bing)對(dui)(dui)，各接(jie)觸(chu)點(dian)進行分(fen)析排序，然后根據營銷活動的特(te)點(dian)和(he)重(zhong)(zhong)要(yao)性有(you)針對(dui)(dui)，性的分(fen)配傳播(bo)，資源科學有(you)效的管(guan)理好每一(yi)個(ge)接(jie)觸(chu)點(dian)，所有(you)的接(jie)觸(chu)點(dian)之一(yi)，以同一(yi)訴求方式(shi)，不(bu)斷重(zhong)(zhong)復品牌核心價值(zhi)，保持統一(yi)和(he)連貫性。
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