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旅游網站站長需要定期對網站數據進行統計和分析，了解網站的運行情況，分析游客的訪問需求，以便更加有效地對網站和產品進行改進和升級。通過對網站數據的分析，站長能夠及時了解網站的訪問流量，游客訪問高峰時段，熱點板塊和熱門頁面，游客來源路徑，停留時間和轉化數量等，提出更加具有針對性和更加有效的旅游網站優化?方案和旅游網站用戶體驗改善措施。旅游網站站長定期，系統地對網站數據進行分析，主要包括以下幾個方面：

網站(zhan)瀏覽量(liang)

網站瀏覽量可以反應游客訪問網站的流量變化趨勢。下圖顯示了某旅游網站從2015年1月至12月的網站瀏覽量情況，通過分析數據可以看出，網站流量在7月出現明顯上升的現象，9月之后緩慢下降。結合網站實際運營情況，網站瀏覽量的變化可能和旅游進入旺季和網站的營銷推廣有關。另外，網站瀏覽量也能反應出旅游網站針對搜索引擎優化的程序和效果。

網站瀏(liu)覽量在一(yi)天內的分布

通(tong)過(guo)分(fen)(fen)析網(wang)站(zhan)瀏覽量在一天內(nei)的(de)分(fen)(fen)布趨勢，可以(yi)(yi)(yi)更(geng)有(you)(you)針對性地進行推(tui)廣和營(ying)銷。如可以(yi)(yi)(yi)在游(you)客訪(fang)問量大的(de)時段發布新(xin)產(chan)品，推(tui)出促(cu)銷活動或更(geng)新(xin)網(wang)站(zhan)內(nei)容，使網(wang)站(zhan)有(you)(you)價(jia)值的(de)信息可以(yi)(yi)(yi)被更(geng)多的(de)游(you)客訪(fang)問和關(guan)注。

網站各欄目(mu)的瀏覽量

通過(guo)分析(xi)網(wang)站(zhan)各欄(lan)(lan)(lan)目的(de)瀏覽(lan)量，可以總結出游(you)客(ke)的(de)訪問興趣(qu)點(dian)。下圖顯示了某旅游(you)網(wang)站(zhan)訪問游(you)客(ke)主要集中(zhong)在線路欄(lan)(lan)(lan)目和酒店欄(lan)(lan)(lan)目。站(zhan)長在對(dui)網(wang)站(zhan)進行更(geng)新和營(ying)銷推廣的(de)時候，就(jiu)應(ying)該(gai)更(geng)多(duo)地針對(dui)這兩個欄(lan)(lan)(lan)目來進行。

游客(ke)平均停留時間

游客在訪問(wen)網站(zhan)時往往很快跳(tiao)過過渡頁(ye)(ye)面(mian)，而在內(nei)容頁(ye)(ye)面(mian)通常會(hui)停留(liu)(liu)較長(chang)時間(jian)。統計游客在每個頁(ye)(ye)面(mian)的平均停留(liu)(liu)時間(jian)和在網站(zhan)上總(zong)停留(liu)(liu)時間(jian)，有助(zhu)于站(zhan)長(chang)判斷相關頁(ye)(ye)面(mian)的性(xing)質和重要程度。把重要內(nei)容發布在瀏覽量大，停留(liu)(liu)時間(jian)長(chang)的頁(ye)(ye)面(mian)，效(xiao)果將好于將內(nei)容發布在瀏覽量小(xiao)，停留(liu)(liu)時間(jian)短的頁(ye)(ye)面(mian)。

游客訪問(wen)來源

分析游客訪問來源，了解游客是通過何種方式進入網站，有助于幫助站長明確推廣方式。下圖顯示某旅游網站游客主要通過百度搜索和分類信息平臺進入網站，那么站長就應該重點針對網站做好SEO優化，并且同時加強分類信息平臺推廣工作。

游客訪問(wen)路徑(jing)

知道了(le)游(you)客(ke)從哪里來，還需要(yao)了(le)解游(you)客(ke)來到網站后訪(fang)問(wen)了(le)哪些頁面(mian)，即游(you)客(ke)訪(fang)問(wen)路徑。通過分(fen)析游(you)客(ke)訪(fang)問(wen)習(xi)慣(guan)，引導(dao)游(you)客(ke)快速進入目標頁面(mian)，減少中(zhong)(zhong)間(jian)環節游(you)客(ke)流失的比(bi)例(li)。如下圖(tu)中(zhong)(zhong)顯示游(you)客(ke)在(zai)訪(fang)問(wen)網站時分(fen)別(bie)會經過首頁，列(lie)表頁和(he)詳情頁，那么站長在(zai)相關頁面(mian)就需要(yao)適當添加內部(bu)鏈接，引導(dao)游(you)客(ke)進入下一頁面(mian)。

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操作系統和(he)瀏覽(lan)器使(shi)用比(bi)例

分析操作系統和瀏覽器的使用比例，了解主要用戶群體網站訪問習慣，在網站頁面設計和網站改版時，就需要對相應操作系統和瀏覽器做特別測試和優化，如網站改版后，需要測試windows系統下使用谷歌chrome訪問網站的兼容性問題。

網站(zhan)關鍵詞

網(wang)(wang)(wang)站(zhan)關鍵(jian)詞(ci)表(biao)明游(you)(you)客對網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)哪些內(nei)(nei)容感興趣或網(wang)(wang)(wang)站(zhan)在哪些方面提供的(de)內(nei)(nei)容更具有吸引(yin)力。分析網(wang)(wang)(wang)站(zhan)熱門(men)關鍵(jian)詞(ci)，完(wan)成(cheng)相關關鍵(jian)詞(ci)布局，以(yi)便游(you)(you)客搜索時能更加(jia)方便地找到所需內(nei)(nei)容。如網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)熱門(men)關鍵(jian)詞(ci)為“純玩游(you)(you)”，“周邊游(you)(you)”，那么站(zhan)長就需要圍繞這些關鍵(jian)詞(ci)提供更多有價(jia)值的(de)內(nei)(nei)容。

網站轉化率(lv)

為(wei)網(wang)站(zhan)添加轉化(hua)規則，可以統計游客進行某種操作(zuo)或(huo)行為(wei)的比(bi)例。如統計游客點擊注冊按鈕的數(shu)量(liang)和最(zui)終注冊成功的數(shu)量(liang)，如果比(bi)例過低(di)，就需要對注冊流程進行優化(hua)；再(zai)如統計網(wang)站(zhan)點擊在(zai)線咨(zi)詢的數(shu)量(liang)和最(zui)后的購買(mai)成交數(shu)量(liang)，分析網(wang)站(zhan)是否針對游客購買(mai)做出(chu)了積極的引導。

以上(shang)幾(ji)點就是我(wo)們對旅游網(wang)站(zhan)如何做好數據分析(xi)的(de)幾(ji)點建議。所提到(dao)的(de)各項指標，既要單(dan)獨分析(xi)，也要結合起來綜合考(kao)慮。站(zhan)長需要定期對網(wang)站(zhan)各項數據進行(xing)總(zong)結和分析(xi)，不斷(duan)對網(wang)站(zhan)進行(xing)優化和改(gai)進，提升用戶體(ti)驗(yan)，使網(wang)站(zhan)創造(zao)更多的(de)盈利。

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