隨(sui)著(zhu)SEO規則的變化，網站用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)將(jiang)對SEO產生越來越大(da)的影(ying)響(xiang)，而著(zhu)陸頁又是用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)的第一個(ge)環節，著(zhu)陸頁的重要性比以前(qian)大(da)幅度(du)提高(gao)。
好的(de)著陸頁(ye)，能夠留(liu)(liu)得住用(yong)戶，吸引(yin)用(yong)戶深(shen)入閱讀或參與互動，能夠讓(rang)用(yong)戶產生繼續(xu)訪問網站(zhan)的(de)興趣(qu)(qu)，從而(er)從客觀上為網站(zhan)提(ti)升了(le)搜(sou)索(suo)引(yin)擎權重；差的(de)著陸頁(ye)，往(wang)往(wang)伴(ban)隨著極(ji)短(duan)的(de)停留(liu)(liu)時間和極(ji)高的(de)跳出率，這意味(wei)著用(yong)戶對網上上的(de)內(nei)容沒有興趣(qu)(qu)，不(bu)愿意真正進入這個(ge)網站(zhan)，從而(er)直接降低了(le)整個(ge)網站(zhan)的(de)重要性。
舉(ju)例來說，當(dang)用(yong)(yong)戶搜索(suo)某一關鍵(jian)詞，出現(xian)了不(bu)(bu)同的(de)(de)結(jie)果(guo)。用(yong)(yong)戶點擊(ji)第一個(ge)結(jie)果(guo)，進入著陸頁，發(fa)現(xian)內(nei)容不(bu)(bu)是(shi)自(zi)己(ji)想(xiang)要(yao)的(de)(de)，又重新返回搜索(suo)結(jie)果(guo)頁面，點擊(ji)第二個(ge)結(jie)果(guo)，這時候發(fa)現(xian)是(shi)自(zi)己(ji)想(xiang)要(yao)的(de)(de)內(nei)容，于是(shi)停留閱讀(du)較長時間，并(bing)且還深入訪問網(wang)站其他頁面。當(dang)這樣的(de)(de)情況反復發(fa)生多(duo)次以后，搜索(suo)引擎(qing)就很(hen)容易判(pan)斷哪一個(ge)網(wang)站具有更高(gao)質(zhi)量的(de)(de)內(nei)容和(he)更好的(de)(de)價(jia)值。
所以著陸(lu)(lu)頁(ye)的好壞，直接(jie)影響到網站的權重和SEO流量，是(shi)市場(chang)營銷漏斗的第一環節。所以優化著陸(lu)(lu)頁(ye)，對網站至關重要。
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12步著陸頁(ye)優化法
1. 一個來源(yuan)一個著陸頁
一個流量(liang)來源使用(yong)一個著陸頁面(mian)，以(yi)保(bao)持(chi)視覺，色調和內容(rong)要素(su)的一致性。另外(wai)，這樣也(ye)能夠幫(bang)助更準確的監測(ce)。
2. AB測試
你的頁(ye)面(mian)永遠有(you)提高(gao)的空間(jian)。測試你頁(ye)面(mian)的設計和文(wen)案，讓頁(ye)面(mian)一直保持進步。
3. 廣告信息和著(zhu)陸頁要匹配
確(que)保你(ni)的(de)(de)廣告的(de)(de)創(chuang)意(yi)和文案與你(ni)的(de)(de)著陸頁headline和主要創(chuang)意(yi)一直。讓用戶感覺他們點擊的(de)(de)廣告是靠譜(pu)的(de)(de)。
4. 真實使(shi)用你產品和服務的場(chang)景
用(yong)照片或(huo)者視頻，將你的產品(pin)或(huo)者服(fu)務在(zai)真實(shi)生活中使用(yong)的情景展現(xian)出來。
5. 利用視頻提升轉化
著陸頁上的視頻可(ke)以大幅(fu)度地增(zeng)加轉化率。因為(wei)人們總是相(xiang)信(xin)眼見為(wei)實。
6. 直(zhi)接了當(dang)的(de)提示
利用箭(jian)頭、色彩、對比度甚至照片中真實(shi)人的眼睛的注(zhu)視方向等引(yin)導，讓人們注(zhu)意到著(zhu)陸頁上的CTA（call to action，如立(li)即注(zhu)冊(ce)按(an)鈕）。
7. 不要讓(rang)用戶(hu)填寫太多東西
長表格，涉及到個人(ren)的問(wen)題，會造(zao)成用戶的困擾，從而制造(zao)轉(zhuan)化(hua)的障礙。測(ce)試不同的表格去(qu)平(ping)衡你需要獲(huo)取的數據以及最終轉(zhuan)化(hua)之間的平(ping)衡。
8. 大膽刪減
閱讀(du)需要花費精力，這會讓用(yong)戶放棄并(bing)離(li)開。刪(shan)除(chu)你(ni)現在頁(ye)面上文字的50%，然后再(zai)刪(shan)去剩下文字的一半。
9. 啟用社交分享
讓用戶能夠(gou)分(fen)享(xiang)你(ni)的頁面或者可以收藏以備(bei)后(hou)用。
10. 信任以(yi)及證言
顯示實(shi)時的(de)對你(ni)的(de)產品或(huo)服務評(ping)價的(de)社交信息流，或(huo)者提供其他用戶(hu)的(de)真實(shi)證言，以(yi)增(zeng)加你(ni)的(de)可信度。
11. 一個(ge)頁面只(zhi)有(you)一個(ge)目的
這個(ge)原則意味著，你的著陸頁(ye)上所有(you)的信息和元素都應(ying)該只為一個(ge)目的服(fu)務。
12. 轉化后營(ying)銷
利用確認(ren)頁去進一(yi)步與你剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)獲得的這(zhe)個新客(ke)戶進行(xing)互動，例如讓(rang)他(ta)們(men)免(mian)費下(xia)載，重要的下(xia)一(yi)步鏈接(jie)，以(yi)及可以(yi)讓(rang)他(ta)勾選(xuan)在一(yi)些其他(ta)媒體上繼續對你保持關注等。
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小米
