自由行成國人生活(huo)剛需 旅游(you)不只(zhi)“買(mai)逛吃”
螞蜂窩《全球自(zi)由行報告2016》發布
近日，螞蜂(feng)窩發(fa)布了(le)《全(quan)(quan)球自(zi)由(you)行(xing)報(bao)告(gao)(gao)2016》（以(yi)下簡稱“報(bao)告(gao)(gao)”），報(bao)告(gao)(gao)以(yi)螞蜂(feng)窩旅游大(da)數據為基礎，綜合了(le)中國旅游研究院、今日頭條、標準(zhun)排名、航旅縱橫、皇家(jia)加勒(le)比、小豬短(duan)租、豆瓣等合作方(fang)提供的數據，全(quan)(quan)面解(jie)讀了(le)2016年中國自(zi)由(you)行(xing)市場(chang)和自(zi)由(you)行(xing)游客行(xing)為習慣的變化(hua)。
從報告(gao)披露(lu)的數(shu)據可以發現，2016年(nian)(nian)中國(guo)人(ren)旅行的熱度仍持(chi)續上(shang)漲。旅游消費隨著居民可支配收入(ru)的增(zeng)加而穩步上(shang)升，且在人(ren)們的日常支出中占(zhan)據越(yue)來越(yue)高的比(bi)(bi)重。2016年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)中國(guo)出境旅游人(ren)數(shu)為(wei)5903萬(wan)人(ren)次，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)4.3%。中國(guo)仍是世界增(zeng)長(chang)最快的客源(yuan)輸出國(guo)之(zhi)一。
報(bao)告認為，中國人年(nian)均(jun)出(chu)游次(ci)數增加，自(zi)由行愈發“常態(tai)化”，人們也(ye)開始對自(zi)由行品(pin)質(zhi)提(ti)出(chu)更高(gao)的(de)(de)要(yao)求。2016年(nian)中國自(zi)由行市場的(de)(de)增長、短途旅行的(de)(de)次(ci)數增加、日(ri)趨(qu)理性的(de)(de)旅行方式、對品(pin)質(zhi)要(yao)求的(de)(de)提(ti)升、分享(xiang)與互助的(de)(de)意(yi)愿增長等(deng)多方面特點，均(jun)體現出(chu)自(zi)由行“剛(gang)需化”的(de)(de)趨(qu)勢。
“或許與人們普遍印象(xiang)不(bu)同，旅(lv)行(xing)消(xiao)費并(bing)非僅是(shi)在經濟上行(xing)期才會不(bu)斷增加的(de)(de)消(xiao)費需求。2015年時，‘說(shuo)走就(jiu)走’還是(shi)一(yi)個很前衛的(de)(de)詞(ci)，而到了(le)2016年，它早已(yi)不(bu)是(shi)一(yi)件新鮮(xian)事了(le)。說(shuo)自由行(xing)成為(wei)中(zhong)國人生(sheng)活(huo)的(de)(de)‘剛需’，其實意(yi)味著旅(lv)行(xing)就(jiu)像買(mai)房一(yi)樣，成為(wei)越來越多(duo)人生(sheng)活(huo)中(zhong)的(de)(de)一(yi)部(bu)分，不(bu)可缺少的(de)(de)一(yi)部(bu)分。”螞蜂窩旅(lv)游研究中(zhong)心負責人馮饒表示。
自(zi)(zi)由行市場穩定增長，全年出(chu)境自(zi)(zi)由行人數超北(bei)上(shang)廣深人口總和
從國(guo)內旅(lv)游市場看(kan)，中國(guo)已成為(wei)(wei)世界上(shang)擁(yong)有國(guo)內游客數量最多(duo)的國(guo)家，2016年(nian)上(shang)半年(nian)國(guo)內旅(lv)游人(ren)數為(wei)(wei)22.36億人(ren)次(ci)，同比(bi)增長10.47%；而從出(chu)境(jing)旅(lv)游市場看(kan)，中國(guo)仍是世界增長最快的客源輸(shu)出(chu)國(guo)之一，2016年(nian)上(shang)半年(nian)中國(guo)出(chu)境(jing)旅(lv)游人(ren)數為(wei)(wei)5903萬人(ren)次(ci)，同比(bi)增長4.3%。
關(guan)于自由行市場，報(bao)告顯示(shi)，隨著國(guo)內交通便利化和(he)景點規范化的不(bu)斷提升，中國(guo)游客在(zai)國(guo)內旅(lv)(lv)游時更傾向于選擇自由行，2015年(nian)全國(guo)國(guo)內旅(lv)(lv)游人數(shu)超(chao)過40億(yi)人次(ci)，其中自由行人數(shu)達38.6億(yi)人次(ci)，占(zhan)比(bi)達96.5%；出(chu)(chu)境游方面，2015年(nian)中國(guo)出(chu)(chu)境旅(lv)(lv)游人數(shu)達到1.17億(yi)人次(ci)，其中出(chu)(chu)境自由行人數(shu)近7313萬(wan)，占(zhan)比(bi)62.5%。
白領愿(yuan)花兩(liang)月工資旅行，但消費心態日趨成(cheng)熟
報告數據(ju)顯示，2016年中國(guo)出境自(zi)由行人(ren)(ren)均(jun)花費達13756元(yuan)人(ren)(ren)民(min)幣，旅游消費在人(ren)(ren)們(men)的收(shou)入(ru)中占據(ju)了越來(lai)越高的比重。最新數據(ju)顯示，一線城市白領月(yue)均(jun)收(shou)入(ru)約為7923元(yuan)，這意味(wei)著白領們(men)愿意用(yong)近兩個月(yue)的工資(zi)來(lai)換(huan)一場旅行。
而隨著中國大(da)眾旅(lv)游(you)消費觀念的日趨(qu)成熟和(he)理性(xing)，旅(lv)游(you)群體的年輕化(hua)，自由行熱度(du)上漲，中國游(you)客(ke)越來越看重旅(lv)游(you)的品質和(he)深度(du)。出游(you)選擇從最早的“打(da)卡(ka)式”走(zou)馬觀花(hua)，到火(huo)熱的“買(mai)買(mai)買(mai)”購物(wu)之旅(lv)，到如今自由行成為常態與剛需之后，人們開(kai)始更(geng)加重視休閑(xian)度(du)假和(he)旅(lv)行體驗。
報告顯示，自(zi)然、美食、購物成(cheng)為(wei)2016年自(zi)由行游(you)客最(zui)感興趣的三大主(zhu)題，然而(er)隨著人民幣匯率(lv)變化(hua)和中國人消費心態的成(cheng)熟，自(zi)然與美食超過購物成(cheng)為(wei)旅行的主(zhu)要魅力(li)之源，獨特的當(dang)地體驗也占據重要位置。
旅行(xing)更重視當地體驗，廣州、北京、成都游客最會玩
從酒店、交通(tong)、當地玩樂(le)等(deng)多方面數據可以看出，中(zhong)國游客越來(lai)越注重旅(lv)行(xing)的品(pin)質與深(shen)度。
螞蜂窩數(shu)據顯示，選(xuan)擇酒店(dian)方面，自由行游(you)客(ke)更注重(zhong)休(xiu)閑享受，23%的(de)游(you)客(ke)會(hui)將(jiang)游(you)泳池作為篩選(xuan)條件，超過對wifi的(de)要求程(cheng)度(du)。另外，通過分(fen)析2016年境內外預訂十大熱門酒店(dian)的(de)評論會(hui)發現，“地理位置方便”也是選(xuan)擇酒店(dian)的(de)重(zhong)要判斷標準(zhun)。
民(min)(min)宿(su)作為(wei)近(jin)年來最熱的(de)(de)旅行住(zhu)宿(su)方式，正在受到(dao)更高的(de)(de)關注。報(bao)告數據顯示，2016年自(zi)由行用戶對(dui)民(min)(min)宿(su)的(de)(de)關注增(zeng)長率(lv)高達500%，一線城市中20-29歲的(de)(de)年輕人是民(min)(min)宿(su)的(de)(de)狂熱粉絲(si)，女性房(fang)客(ke)占到(dao)52%。
另一方(fang)面，當地(di)玩樂(le)也(ye)成(cheng)為突(tu)出(chu)個性化(hua)、提升旅行質(zhi)量的重要(yao)方(fang)式(shi)。來自廣州、北(bei)京(jing)、成(cheng)都(dou)、上海、杭(hang)州、深圳、武(wu)漢、南京(jing)、蘇(su)州和西安的自由行游客最關(guan)注當地(di)玩樂(le)。
出行方(fang)式(shi)重體(ti)驗：航班看準點，包車看司機，游輪更休閑
報告顯示，用戶最關注的出行(xing)方(fang)式分別(bie)是火車(che)、飛機(ji)、租車(che)、包車(che)、騎行(xing)、游輪。而談到(dao)飛機(ji)出行(xing)時，自由(you)行(xing)游客(ke)更多關注準(zhun)點(dian)率、票價和航(hang)空公司等，其中準(zhun)點(dian)率排首要位置。
民航局數據顯(xian)示，航班(ban)延誤最主(zhu)要因(yin)素包括空管(guan)、天氣和(he)公司原因(yin)，分別占到30.7%、29.5%和(he)19.1%。
分析北京(jing)首(shou)都機(ji)場(chang)、上(shang)海浦東機(ji)場(chang)、廣(guang)州白云機(ji)場(chang)的一日客(ke)(ke)流量變化(hua)可發現，上(shang)午8-9點(dian)和下午17-18點(dian)，是機(ji)場(chang)最繁忙的時段，客(ke)(ke)流量達(da)到峰值(zhi)。
另外，報告數據(ju)顯示(shi)，國(guo)內(nei)(nei)從(cong)西(xi)(xi)安、蘭州、哈爾(er)濱、濟(ji)南(nan)和重慶這5個(ge)城市的機場出發(fa)，準點率最(zui)有保(bao)障。從(cong)國(guo)內(nei)(nei)航(hang)(hang)空公(gong)司(si)來看，幸(xing)福航(hang)(hang)空、江西(xi)(xi)航(hang)(hang)空、青島航(hang)(hang)空、天津航(hang)(hang)空、華夏航(hang)(hang)空的準點起飛率更高。而空乘服務、餐(can)食、娛樂設施等因素(su)，也會影響航(hang)(hang)班的好評(ping)率。
包(bao)車(che)(che)游、自駕游的(de)(de)(de)普及也大大提高(gao)(gao)了(le)旅行(xing)的(de)(de)(de)質量，互聯(lian)網服務提升(sheng)了(le)用車(che)(che)的(de)(de)(de)便捷(jie)程度。報告顯示，自由行(xing)游客關注(zhu)的(de)(de)(de)包(bao)車(che)(che)游目的(de)(de)(de)地分別是西藏、云南、青海(hai)、新(xin)疆、臺灣、巴厘島、濟州島、斯里蘭卡、沖(chong)繩(sheng)和(he)北海(hai)道。另(ling)外(wai)，廣州游客對包(bao)車(che)(che)的(de)(de)(de)需求(qiu)最大，其次為北京(jing)、深圳、上海(hai)等。與包(bao)車(che)(che)相關的(de)(de)(de)關鍵詞中，關注(zhu)度最高(gao)(gao)的(de)(de)(de)是司(si)機(ji)，其次是行(xing)程、路(lu)線(xian)、中文服務、車(che)(che)型。
其他值得關注的(de)出行(xing)方式還包括游(you)輪。作(zuo)為一種新(xin)興的(de)旅行(xing)方式，游(you)輪旅游(you)市場正快速(su)成(cheng)長(chang)。報告數據(ju)顯(xian)示，選擇游(you)輪的(de)自由行(xing)游(you)客平均年(nian)齡在45歲左右，女(nv)性占(zhan)比達(da)到60%，同(tong)時受到家庭青睞。
境外游：短途目的地更受關注，4-5天休閑度(du)假成主流(liu)
受(shou)到假期(qi)長(chang)度(du)影響，如何(he)在4-5天的(de)前(qian)提下，去(qu)一(yi)個短途目的(de)地度(du)過假期(qi)，成為(wei)(wei)大多數自由(you)行(xing)(xing)游客最關注的(de)問題。由(you)此也可看出，旅行(xing)(xing)日益成為(wei)(wei)利用假期(qi)的(de)主要(yao)方式。當(dang)然，拼(pin)假出游仍然是趨(qu)勢，上(shang)班(ban)族更多選擇(ze)用年假來充實小長(chang)假，盡可能延長(chang)旅行(xing)(xing)長(chang)度(du)。
螞蜂窩大(da)數據顯(xian)示，境外游方面，自由行(xing)游客(ke)最(zui)(zui)關注的仍是短途目的地國(guo)(guo)家，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)已成為泰(tai)國(guo)(guo)、日本(ben)和韓國(guo)(guo)的最(zui)(zui)大(da)客(ke)源國(guo)(guo)。截至2016年11月底，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)赴(fu)韓國(guo)(guo)游客(ke)達到754萬(wan)人次，同比猛增36.6%。
包括曼(man)谷(gu)、普吉(ji)島等在內的(de)境外熱(re)門城市，由于距離相近，多(duo)是熱(re)門目的(de)地榜單(dan)常客。越南(nan)(nan)芽莊(zhuang)擁有全越南(nan)(nan)最好的(de)海灘，也(ye)是越南(nan)(nan)最適合潛水(shui)的(de)地方，成(cheng)為東(dong)南(nan)(nan)亞地區(qu)最新熱(re)門目的(de)地。
境(jing)內(nei)游(you)：云南、北(bei)京(jing)最受關注，人均花(hua)費三亞最高(gao)
相對境外游而言，境內游花費(fei)時間較短，更能滿足游客4-5天度假的(de)需求。螞蜂窩大數據顯示，2016年西南(nan)地區的(de)目的(de)地最火熱，云南(nan)和四(si)川作為代(dai)表位列(lie)第(di)一、二位。
云南(nan)省(sheng)旅游發展(zhan)委員(yuan)會的數據顯示，云南(nan)省(sheng)2016年(nian)1至(zhi)10月(yue)(yue)接(jie)待國內游客(ke)3.32億人(ren)次，同比(bi)增長19.42%。四(si)川省(sheng)旅游發展(zhan)委員(yuan)會的數據顯示，四(si)川省(sheng)2016年(nian)1至(zhi)9月(yue)(yue)接(jie)待國內游客(ke)5.27億人(ren)次，同比(bi)增長8.6%。
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2016年，山東(dong)和西(xi)藏(zang)兩個省份首次出現(xian)在熱門目的(de)地(di)列(lie)表(biao)中。可以去登高、看(kan)海的(de)山東(dong)，熱門城市(shi)有青島、濟南、泰山、煙臺和威海。而擁有豐富民族文(wen)化(hua)的(de)西(xi)藏(zang)，吸引大(da)量自(zi)由行(xing)游客前(qian)去游玩(wan)，熱門目的(de)地(di)包(bao)括拉薩、林芝和日喀則。從自(zi)由行(xing)人均(jun)花費情況看(kan)，去三亞自(zi)由行(xing)的(de)人均(jun)花費最高，為4821元，其次是云南的(de)麗江(jiang)和大(da)理(li)，均(jun)超過(guo)一線城市(shi)。
體(ti)育旅(lv)游熱：旅(lv)行不止“買逛(guang)吃” “體(ti)驗刺激”成新寵
螞蜂(feng)窩數(shu)據顯示，通(tong)過分析2016年螞蜂(feng)窩用戶(hu)游(you)記(ji)可以(yi)發(fa)現，自由(you)行游(you)客(ke)提及“馬拉(la)松”、“滑(hua)雪(xue)”、“潛水”、“跳傘”、“世(shi)界杯”、“奧運會”等關(guan)鍵的(de)游(you)記(ji)數(shu)量明(ming)顯上升。其中，有關(guan)“潛水”主題的(de)游(you)記(ji)數(shu)量就達到20522篇，成為最受自由(you)行游(you)客(ke)關(guan)注的(de)體(ti)育旅游(you)方式(shi)，其次則是“滑(hua)雪(xue)”。
報告數據顯示(shi)，2016年大眾(zhong)最感(gan)興趣的15個旅(lv)游主(zhu)題(ti)依次(ci)是自然、美食(shi)、購物、草原、動物、溫泉(quan)、古鎮、海島、登山、賞花(hua)、潛(qian)水、星空、滑(hua)雪(xue)、人(ren)文歷(li)史、極限運動。其中，關(guan)于體(ti)育旅(lv)游的主(zhu)題(ti)達到4個。
同時，螞蜂(feng)窩(wo)通過統(tong)計2016年1-10月內自由(you)行(xing)游客(ke)所提(ti)出的問答內容發現，高空跳傘、深海潛水等(deng)能夠“體驗(yan)刺激(ji)”的旅(lv)行(xing)，成(cheng)為當(dang)下游客(ke)最感(gan)興(xing)趣的內容之一(yi)。
而在螞(ma)蜂窩評選出(chu)的(de)“2016年最難(nan)(nan)忘(wang)的(de)當地玩樂”中，體育旅(lv)游(you)類的(de)“高空滑翔傘”、“鯊魚伴游(you)”、“徒步”更是(shi)占據了前五名(ming)中的(de)三席(xi)，由此可見，體育旅(lv)游(you)尤(you)其是(shi)極(ji)限運(yun)動(dong)，更能為旅(lv)行帶來刺激(ji)的(de)難(nan)(nan)忘(wang)體驗(yan)，為旅(lv)行增添更豐(feng)富(fu)的(de)價值與意義。
與(yu)2015年(nian)不(bu)同，人們不(bu)再將“買逛吃(chi)”作為(wei)旅行的(de)唯(wei)一主題，中國人“旅購”的(de)熱(re)度也在(zai)2016年(nian)進入冷(leng)卻期。相反，更能帶來(lai)正能量與(yu)刺(ci)激體驗(yan)的(de)體育旅游，成為(wei)游客(ke)新寵，人們開始發現，與(yu)其用(yong)消費滿足欲望(wang)，不(bu)如在(zai)大自然(ran)中感受(shou)自身。
報告全(quan)文：//www.mafengwo.cn/gonglve/zt-794.html
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