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近日，國家旅游(you)(you)局對外發布(bu)《2016中(zhong)國旅游(you)(you)上市企業發展(zhan)報告》，報告顯示，隨著旅游(you)(you)產(chan)業的(de)快(kuai)速(su)發展(zhan)，定(ding)制(zhi)(zhi)旅游(you)(you)產(chan)品正從“云端”落入(ru)大眾范圍，我(wo)國旅游(you)(you)開(kai)始邁入(ru)私人訂制(zhi)(zhi)時代。2016年被業界定(ding)義為“定(ding)制(zhi)(zhi)旅游(you)(you)元年”，相(xiang)當一部分的(de)定(ding)制(zhi)(zhi)旅游(you)(you)公司都在這兩年起(qi)步，并(bing)且受到了資本和消(xiao)費者的(de)關注(zhu)。

途牛作為中國在線旅游度假市場的(de)第一名(ming)，早已(yi)在幾年前就深入布(bu)局定(ding)制(zhi)(zhi)游市場，并在2016年4月推出(chu)了獨立(li)的(de)產(chan)品品牌“朋派定(ding)制(zhi)(zhi)游”。得益于途牛十年積累的(de)度假資(zi)源，朋派定(ding)制(zhi)(zhi)游不(bu)斷發力定(ding)制(zhi)(zhi)游市場，與2016年同期相比，今年6月份(fen)服務出(chu)游人次增(zeng)長超(chao)600%，遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過預期，并持續向中高端家庭(ting)定(ding)制(zhi)(zhi)第一品牌大舉進軍。

定(ding)(ding)制旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)是指根據(ju)(ju)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)的(de)(de)需(xu)(xu)求，以旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)為主導(dao)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品(pin)消費模(mo)式，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)可以根據(ju)(ju)自(zi)己的(de)(de)喜好和需(xu)(xu)求定(ding)(ding)制行程，選擇自(zi)己想(xiang)體驗(yan)的(de)(de)產(chan)品(pin)和服務。私(si)人訂制旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)與傳統旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)相(xiang)比，擁有極大(da)(da)的(de)(de)優勢。用(yong)戶(hu)不(bu)需(xu)(xu)要按照旅(lv)(lv)行社規定(ding)(ding)的(de)(de)線(xian)路(lu)旅(lv)(lv)行，最大(da)(da)限度地讓(rang)游(you)(you)(you)客在喜歡(huan)的(de)(de)景(jing)(jing)點多停留一段時間，游(you)(you)(you)客對旅(lv)(lv)行社的(de)(de)好感度也會大(da)(da)幅度上升，私(si)人定(ding)(ding)制也能減少(shao)很多不(bu)必要的(de)(de)景(jing)(jing)點參觀活動，讓(rang)游(you)(you)(you)客覺(jue)得花(hua)出(chu)去(qu)的(de)(de)錢(qian)值得。在消費升級(ji)的(de)(de)當下，定(ding)(ding)制游(you)(you)(you)逐漸成(cheng)為用(yong)戶(hu)休閑度假消費升級(ji)的(de)(de)新標志。旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)對于消費而言，放(fang)松(song)和享受(shou)才是出(chu)游(you)(you)(you)最迫(po)切(qie)的(de)(de)需(xu)(xu)求。

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根據朋(peng)派定(ding)制游(you)最新用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)畫像(xiang)顯(xian)示，從(cong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)構成看(kan)(kan)，過去的(de)(de)半(ban)年(nian)(nian)間，定(ding)制游(you)客戶(hu)(hu)(hu)以(yi)2人(ren)出游(you)的(de)(de)夫妻、情侶、閨蜜和家庭用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)居多，合計占(zhan)(zhan)比(bi)約(yue)62%；從(cong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)年(nian)(nian)齡看(kan)(kan)，25-45歲(sui)(sui)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)最多，占(zhan)(zhan)比(bi)高達68%，其次為(wei)47-60歲(sui)(sui)、61-74歲(sui)(sui)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)，占(zhan)(zhan)比(bi)分(fen)別為(wei)20%、12%；從(cong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)性(xing)別看(kan)(kan)，女性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)占(zhan)(zhan)據較大比(bi)重，超過男(nan)性(xing)5個百分(fen)點(dian)；從(cong)定(ding)制的(de)(de)人(ren)數(shu)看(kan)(kan)，1-2人(ren)的(de)(de)定(ding)制占(zhan)(zhan)比(bi)為(wei)54%，3-10人(ren)占(zhan)(zhan)比(bi)為(wei)41%，10人(ren)以(yi)上(shang)約(yue)為(wei)5%。整體而言，10人(ren)以(yi)下獨立成團占(zhan)(zhan)比(bi)較大，總比(bi)例高達95%；從(cong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)消費(fei)水(shui)平看(kan)(kan)，國內游(you)人(ren)均(jun)消費(fei)約(yue)8398元(yuan)/人(ren)，出境(jing)游(you)人(ren)均(jun)消費(fei)約(yue)18856元(yuan)/人(ren)，截至目前朋(peng)派定(ding)制游(you)最高客單(dan)價為(wei)100978元(yuan)；從(cong)客源地看(kan)(kan)，北(bei)京(jing)、上(shang)海、南京(jing)、廣州、深圳(zhen)、天(tian)津(jin)、武漢、杭州、成都、青島分(fen)別上(shang)榜定(ding)制游(you)十(shi)大客源地。

除了途牛以外，在OTA中攜程、同程和(he)驢媽媽也(ye)都開始涉足(zu)定(ding)制服務(wu)。目(mu)前看來(lai)，這一市(shi)場的(de)規模還不夠大(da)，其他(ta)幾家在定(ding)制游上(shang)投入的(de)精力也(ye)很有限，中國的(de)定(ding)制旅游還剛(gang)崛起。但未(wei)來(lai)旅游市(shi)場，定(ding)制游肯定(ding)是大(da)勢所趨，中國兩三年(nian)之內就會(hui)發展起來(lai)。

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