2017 年 1 月 9 日，是一個值得載入互聯網史冊的日子。這一天，零點剛過，張小龍和他的團隊，在夜色籠罩下，正式發布了微信小程序。
那(nei)么，到(dao)底微信小(xiao)程(cheng)序(xu)是什么？小(xiao)程(cheng)序(xu)的入口(kou)在(zai)哪里？小(xiao)程(cheng)序(xu)到(dao)底如何使用(yong)？該去哪里找小(xiao)程(cheng)序(xu)呢(ni)？
現在，思途就立刻為大家揭曉關于小程序的各種問題。
一. 微信小程序是什么？
小(xiao)程序是(shi)(shi)一種無(wu)需安裝，即可(ke)使用的手(shou)機「應用」。只需要掃描(miao)二維碼，或(huo)是(shi)(shi)搜一搜，就能立(li)即使用。
簡單的來說，就是以往大家想在手機上使用摩拜、攜程等，需要專門下載特定的APP，現在可以直接在微信里面搜索就能找到該款小程序，不需要下載和安裝，隨時隨地直接使用，不用擔心流量下載以及手機內存不夠用的問題。
當然，作(zuo)為微信的新產品，小程序(xu)只能在微信里使用。
二、小程序在哪兒？
1. 在手機安裝最新版本的微信手機客戶端，ios6.5.3版本，android6.5.3版本。打開微信，點擊“發現”，最下面底部會看到小程序，如圖，點擊進入即可。
2.進去(qu)后是一個小(xiao)程(cheng)序的列表。只要使(shi)用過的微信小(xiao)程(cheng)序，就會出現(xian)在(zai)這個列表里。列表上(shang)方有搜索框，可以(yi)搜索需(xu)要使(shi)用的小(xiao)程(cheng)序。
三、誰可以申請小程序
政府(fu)、企業(ye)、個人、媒體(ti)和其他組織均可以申請小(xiao)程序。
四、小程序可以怎么用？
1.出行
等公交(jiao)的時候，掃二維碼(ma)打開小程(cheng)序，就能直接買票(piao)上車，或(huo)查詢下(xia)一班(ban)車什么時候來。
2.餐廳
用戶通過(guo)小程序(xu)查詢附近餐廳，到店(dian)后(hou)掃描商家(jia)二(er)維碼，打開商家(jia)的(de)小程序(xu)就可以排(pai)隊、點菜了(le)。
3.景點
游客在景區內掃描二維碼， 即可在線瀏覽當前景點介紹，收聽在線講解或觀看在線視頻。
4.旅游
旅行社在小程序內創建活動， 添加旅游產品。用戶掃碼直接報名或預定機票酒店。
5.更多
小程序還支持更多個性化服務，如掃碼騎車，航班查詢，地圖導航，運動監測等。
六、小程序的市場機遇
（1）龐大的用戶群體
微信全球活躍用戶已達10億，小(xiao)程序基于微信生態(tai)體(ti)系，擁有海量(liang)用(yong)戶群(qun)體(ti)。龐(pang)(pang)大的用(yong)戶群(qun)體(ti)由(you)此將產生龐(pang)(pang)大的市場需求，小(xiao)程序和(he)微信的結合，將提供(gong)更大的商業機(ji)會。
（2）空前的市場熱度
互聯網企業對小程序響應最為積極，占總體市場份額的74%。其中TOP 100互聯網企業，有超過90%已經開發或擁有自己的小程序。各大旅游OTA網站像攜程、馬蜂窩、去哪兒、驢媽媽等均有開發自己的旅游小程序產品。
（3）豐富的流量場景入口
微信官方發布的小程序場景入口已達41個。現在，海量用戶可以全方位，多渠道，快速抵達你的小程序。
（4）與公(gong)眾號深度結合
（5）搶占關鍵詞流量紅利
關鍵詞營銷一直是(shi)互聯網推廣最重(zhong)要(yao)的方式之一。百度搜索競爭早已進入白熱化階段，小 程序的出現為(wei)企(qi)業提供了新的可能(neng)。
小程(cheng)序名稱(cheng)具有唯一性，在市場(chang)發展初(chu)期，搶先注冊大流量關鍵詞作為(wei)小程(cheng)序名，將(jiang)會(hui)獲得大量展示和點擊流量。
七、小程序特點
1.即用即走，無需下(xia)載
不同于傳統手機(ji)APP（需要下載和安裝），小程序可(ke)以在微(wei)信內直接打開和使用，不用流量(liang)下載，不占手機內存，最大(da)程度降(jiang)低獲客成(cheng)本。
2.體驗良好(hao)，媲美APP
小(xiao)程序從界面(mian)設計，交互(hu)體驗到程序開發(fa)，都需要(yao)遵循微信相關規范，保證了(le)小(xiao)程序的(de)整個使(shi)用過程都擁有媲美手機(ji)APP的用戶(hu)體(ti)驗。
3.對比傳統APP，開發成(cheng)本低
傳(chuan)統原(yuan)生APP開發成本在5萬元左右，需(xu)要3個月開發周期；微信小程序和(he)原生APP相(xiang)比，開發(fa)成(cheng)本只有1萬元，開(kai)發周期(qi)縮短至2周。
4.基于(yu)微信海量用戶(hu)，用戶(hu)潛力巨大
小程序和現(xian)有微信公眾號深(shen)度結合，10億(yi)微信活躍用戶都可以搜(sou)索和(he)使用你的產品和(he)服務(wu)，依托微信生態體系，不愁(chou)沒有用戶和(he)流量。
八、小程序適合(he)什(shen)么行(xing)業？
小(xiao)(xiao)程序很強大，但并非(fei)所有服務都適(shi)合開發(fa)成小(xiao)(xiao)程序。對(dui)于用(yong)戶來說(shuo)值得刪掉單獨應用(yong)、改用(yong)小(xiao)(xiao)程序的，對(dui)于開發(fa)者來說(shuo)適(shi)合開發(fa)成小(xiao)(xiao)程序的，是以下(xia)這些服務：
1.使用頻率低，即(ji)用即(ji)拋(pao)的服務。一般(ban)來說可(ke)能(neng)是(shi)工具(ju)，比如計算(suan)器、經期紀錄、機票火(huo)車票預訂，或者旅(lv)游(you)這種(zhong)一年一兩次的服務。
2.比較常用但完全沒必要裝(zhuang)一(yi)個(ge)單獨應用的服務。比如打車和(he)訂餐軟(ruan)件，以(yi)滴滴出行和(he)大眾(zhong)點評為例，過去本來就可以(yi)在(zai)微信/支(zhi)付(fu)寶里(li)嵌(qian)套網頁(ye)，現在(zai)變(bian)成小程序了，換(huan)湯不換(huan)藥。
3.對現有公眾(zhong)號/服務號(hao)有更多期待卻得不(bu)(bu)(bu)到滿足(zu)的(de)(de)(de)機構(gou)。公眾(zhong)號(hao)和服務號(hao)的(de)(de)(de)基礎交互模式(shi)是對(dui)話，但對(dui)話不(bu)(bu)(bu)是萬能的(de)(de)(de)。比如(ru)媒體，在公眾(zhong)號(hao)上能做到的(de)(de)(de)是日常文章推送、關鍵詞自動(dong)回復、熱門文章自動(dong)抓取等(deng)等(deng)，但如(ru)果新的(de)(de)(de)內容(rong)形式(shi)不(bu)(bu)(bu)限(xian)于(yu)圖文和視頻，需要更多的(de)(de)(de)交互，公眾(zhong)號(hao)滿足(zu)不(bu)(bu)(bu)了的(de)(de)(de)，小(xiao)程序或許可(ke)以勝任。
九、旅游行業為什么要使用小程序？
1.節(jie)省(sheng)用戶訂票時間(jian)
旅游消費相對來說是比較低頻的，絕大多數的用戶一年出游次數在1-2次，下(xia)載APP長期占(zhan)用內存不(bu)方便，即(ji)時(shi)(shi)下載(zai)也費時(shi)(shi)間(jian)，更不(bu)要說排隊買(mai)票(piao)了。而小程序解決了這個難點就等(deng)于抓住了市場的(de)痛(tong)點。
2. 小程(cheng)序不需下(xia)載的特(te)性(xing)比(bi)較適合低(di)頻、功(gong)能性(xing)，又具備(bei)社交(jiao)屬(shu)性(xing)的使(shi)用場景(jing)，這恰好(hao)與旅游(you)OTA相符(fu)。
旅(lv)游本身也具備很強的社交(jiao)屬性(xing)和內容(rong)屬性(xing)——人們每發現不錯的(de)酒店或美食，都會有分享的(de)沖動——而(er)小程序本身具備在(zai)微信生(sheng)態圈傳播的基礎，這將會大(da)大(da)降低口碑傳播的成本。
3. 獲(huo)客成本大大降低
旅(lv)游單價較(jiao)高，因此旅(lv)行社的(de)獲客成本也(ye)相應(ying)很高。高昂的(de)開發和推(tui)廣成本，再加上旅(lv)游業(ye)務的(de)低(di)頻天然屬(shu)性，在用戶量(liang)未(wei)達到一(yi)定量(liang)級之時，開發App已經變得越來越不劃算。對于旅游業的創業公司(si)來說，不確定(ding)是否(fou)要(yao)用(yong)自己(ji)有限的資源來開發一(yi)個真正(zheng)的App之時，可(ke)以從小程序開始測(ce)試，以此獲得足夠多的(de)回應和(he)用(yong)戶數據。
對(dui)于企(qi)業來(lai)說(shuo)，了(le)解了(le)微信小程序(xu)到底是什么以及其市場(chang)機遇和(he)發展趨勢，現在進軍小程序(xu)市場(chang)是最(zui)好的時機，緊隨移(yi)動互聯網趨勢，還可以搶占早期關(guan)鍵(jian)詞資源紅利。
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小米
