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有(you)沒有(you)記(ji)性好的(de)盆友(you)還能回憶起(qi)最(zui)近一次思途(tu)CMS系統(tong)更新都增加了(le)哪些(xie)內容？

思途CMS又雙叒叕更新啦！來看看這次更新和之前有何不同。

5秒后...

果然，你們都忘了。那么，思途再幫大家一起回憶一下：

● 扁平化設(she)計(ji)風格(ge)，更加美觀的后(hou)臺管(guan)理界面

● 思途獨創營(ying)銷方法(fa)，提出直接(jie)營(ying)銷，間(jian)接(jie)營(ying)銷和輔助營(ying)銷的概(gai)念

● 增加使(shi)用者(zhe)分(fen)類，讓后臺(tai)操作更加簡(jian)單高效

● 建立云(yun)端(duan)幫助體系，哪(na)里(li)不會點哪(na)里(li)

文章發出后，很多(duo)思途CMS用戶都對(dui)我(wo)們(men)獨創的營(ying)銷概念產生了濃厚的興趣，在QQ上和工(gong)單里問我(wo)們(men)：什(shen)么(me)是直接(jie)(jie)營(ying)銷，間接(jie)(jie)營(ying)銷？能不(bu)能說(shuo)得再詳細一點？這兩種營(ying)銷方(fang)式有什(shen)么(me)特(te)點？

沒問題！下面(mian)，我們就(jiu)帶大家一起來認識思途全新營銷概念。首(shou)先來看(kan)看(kan)上篇文(wen)章中對這三種營銷方法的(de)簡要解(jie)釋：

● 直接(jie)營銷：指(zhi)網(wang)站(zhan)直接(jie)提供各類旅游(you)產品，如線路、機票、酒店、門(men)票等(deng)，游(you)客瀏覽后(hou)直接(jie)購(gou)買(mai)。攜程、途牛等(deng)就是典型的直接(jie)營銷型網(wang)站(zhan)，游(you)客在網(wang)站(zhan)上的主要目的就是購(gou)買(mai)產品。

● 間(jian)接營銷：網站不(bu)以(yi)旅游(you)產(chan)品為(wei)主要內(nei)容，而(er)是以(yi)旅游(you)攻略(lve)、游(you)記、社區等形(xing)式(shi)，讓游(you)客和(he)平臺產(chan)生互動(dong)，甚至創作(zuo)內(nei)容。以(yi)螞蜂(feng)窩為(wei)例(li)，我們都(dou)知(zhi)道找攻略(lve)、看游(you)記就上螞蜂(feng)窩，螞蜂(feng)窩成(cheng)為(wei)了游(you)客之間(jian)交流(liu)和(he)互動(dong)的平臺。

● 輔(fu)助營銷(xiao)：這是網(wang)(wang)站(zhan)內部針對(dui)游客和會員的(de)一種(zhong)營銷(xiao)方式，主要通(tong)過(guo)積分策(ce)(ce)略，優惠券策(ce)(ce)略，專題活(huo)動等形(xing)式，刺激用戶的(de)活(huo)躍和關注。是網(wang)(wang)站(zhan)營銷(xiao)和推(tui)廣的(de)重(zhong)要手段。

我們的(de)產品經理(li)對(dui)線(xian)上的(de)旅(lv)游類網(wang)站進(jin)(jin)行深入分析，提(ti)出了直(zhi)接營銷、間接營銷和輔助營銷的(de)概念，并同思(si)途管理(li)系(xi)統深度(du)融合，幫助旅(lv)游企業從自身業務出發(fa)，更加系(xi)統地(di)對(dui)網(wang)站進(jin)(jin)行管理(li)，更加輕而易舉(ju)地(di)開(kai)展互聯(lian)網(wang)營銷工作(zuo)。

直接營銷

我們就是要賣產品

直接營銷就是以賣(mai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)為主要目的(de)，這類網(wang)站(zhan)通(tong)常擁有海量產(chan)(chan)品(pin)(pin)庫，通(tong)過產(chan)(chan)品(pin)(pin)+服務來吸引(yin)用(yong)戶。他們希望用(yong)戶來到(dao)網(wang)站(zhan)后，可(ke)以快速地完成(cheng)購買轉化的(de)步驟。因(yin)此，網(wang)站(zhan)的(de)重點是針對產(chan)(chan)品(pin)(pin)進行精(jing)細化包(bao)裝，通(tong)過產(chan)(chan)品(pin)(pin)吸引(yin)用(yong)戶關(guan)注。

以線(xian)路(lu)產(chan)品(pin)為(wei)例，網(wang)站的(de)重(zhong)點是詳(xiang)細描述(shu)行程安(an)排以及各種注意(yi)事項，價格清晰，搭配精心(xin)設(she)計制作的(de)產(chan)品(pin)圖片，將產(chan)品(pin)信息直(zhi)接呈現在(zai)游(you)客面前，在(zai)短時(shi)間內直(zhi)接影(ying)響游(you)客，促使游(you)客快速決定，進而(er)轉化消費。

以攜(xie)程、途(tu)牛、去哪兒為代表(biao)的(de)OTA，即是(shi)采用直(zhi)接營銷(xiao)的(de)方(fang)法。他們的(de)核(he)心(xin)業(ye)務(wu)都是(shi)銷(xiao)售旅游(you)線(xian)路、機(ji)票、酒店等旅游(you)產品(pin)，用戶訪(fang)問網站的(de)首要目的(de)也是(shi)購(gou)買產品(pin)。

間接營銷

打造用戶互動社區

間接(jie)營銷不直(zhi)接(jie)銷售(shou)旅游(you)(you)產品，而是通過(guo)內(nei)(nei)容+互動來培養用戶(hu)粘性。通過(guo)高(gao)質量(liang)的攻(gong)略、游(you)(you)記、問答(da)等內(nei)(nei)容，打造用戶(hu)社區，激發用戶(hu)自主編寫(xie)內(nei)(nei)容和分享(xiang)傳(chuan)播(bo)。用戶(hu)的旅游(you)(you)攻(gong)略，心(xin)得體會都可以在(zai)網站上沉淀(dian)，通過(guo)用戶(hu)互動和分享(xiang)，帶來流量(liang)，形成高(gao)度(du)活躍的旅游(you)(you)社區。

移動化和實時化將充分挖(wa)掘用戶(hu)高活躍性的價值，通過移動端信(xin)息流，結合在線(xian)(xian)預定系統，為用戶(hu)提供(gong)實時攻略(lve)決策，信(xin)息提示和產品推(tui)薦(jian)等線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下一(yi)體(ti)化體(ti)驗與購買。進一(yi)步提升用戶(hu)粘合度(du)，提升交易頻次。

螞蜂窩、窮游類旅游社區以內容構建用戶活躍平(ping)臺，以旅游目的(de)(de)地指南(nan)為社區的(de)(de)核(he)心，面向出行前(qian)市場，由用戶自發(fa)主動(dong)創造高質量的(de)(de)攻略(lve)和游記（UGC），是一種間接營銷的(de)(de)市場策略(lve)。

輔助營銷

用戶活躍的重要工具

這里順便提(ti)一下(xia)輔助營(ying)銷(xiao)，輔助營(ying)銷(xiao)是為直接(jie)營(ying)銷(xiao)和間接(jie)營(ying)銷(xiao)提(ti)供支(zhi)撐(cheng)的營(ying)銷(xiao)工具。銷(xiao)售產(chan)品的網(wang)(wang)站，沉淀(dian)內容的網(wang)(wang)站，都(dou)可以通過積分策略(lve)、優惠券策略(lve)、專題活(huo)動等形(xing)式(shi)，刺激用戶的活(huo)躍和關注(zhu)。

思途旅游CMS

深度融合直接營(ying)銷，間接營(ying)銷，輔助營(ying)銷

在本次(ci)CMS系統更(geng)新中，我們(men)把直接營(ying)銷、間(jian)接營(ying)銷和輔(fu)助營(ying)銷的(de)概念融合進思途產品，為旅游網站(zhan)提(ti)供全方位營(ying)銷支持(chi)。同時，我們(men)也(ye)為大家總結了直接營(ying)銷和間(jian)接營(ying)銷的(de)特(te)點(dian)和各自(zi)的(de)優劣(lie)勢。

產品類(lei)即為直接營銷(xiao)，用戶訪(fang)問產品，下單購買。

文章類(lei)即為間接營(ying)銷，通(tong)過內(nei)容，建(jian)立網站(zhan)和用(yong)戶(hu)之間的粘(zhan)性，培養用(yong)戶(hu)活躍。

營銷(xiao)(xiao)應用即(ji)為輔助營銷(xiao)(xiao)，用積(ji)分、優(you)惠券、專題等(deng)形式，為產品銷(xiao)(xiao)售和用戶沉淀提供支撐(cheng)。

旅游企業要根據自身的定位和產品優勢，選擇適合自己的營銷策略。如果你們有產品，想要用戶來到網站上以后就是買買買，那么選擇直接營銷就對了。使用思途的線路、酒店、租車、門票等應用，精心去編輯和維護產品，就不愁沒有用戶購買。

如果你想通過內容來激(ji)發用戶興(xing)趣，引導用戶互動，讓用戶在網站上保持活躍，最(zui)終完成購(gou)買和(he)轉化，間接營銷(xiao)就是最(zui)好的選擇。安裝(zhuang)思途攻(gong)略、游記(ji)、問答應用，以內容打動用戶，影響用戶購(gou)買。

當(dang)然，如(ru)果你既有豐富的產品(pin)，又(you)能不斷(duan)生產高質(zhi)量的內容。那么恭喜你，將(jiang)直(zhi)接(jie)營(ying)銷(xiao)和間接(jie)營(ying)銷(xiao)結合起來，將(jiang)能夠更快地形成品(pin)牌，擴(kuo)大市(shi)場影響(xiang)力。