就(jiu)在(zai)(zai)上一周，攜程上線了全新(xin)的(de)(de)(de)APP版本，與(yu)此同時，還(huan)“低調”推出了一個新(xin)頻道——“旅拍”。這可并非(fei)一個普通的(de)(de)(de)業(ye)務模塊，它看是排(pai)在(zai)(zai)了下標欄的(de)(de)(de)中心位置(zhi)。光從這個位置(zhi)，就(jiu)可以知道“旅拍”真的(de)(de)(de)很重要。
旅拍頻(pin)道有哪(na)些(xie)內(nei)容(rong)呢？較之于以(yi)(yi)(yi)前的一(yi)些(xie)旅游(you)分(fen)享，旅拍有點類似于朋友圈，主要是圖片配文(wen)字，以(yi)(yi)(yi)及短(duan)視頻(pin)的分(fen)享。主要強調“隨手”、“互(hu)動”。旅拍發布(bu)者(zhe)可以(yi)(yi)(yi)分(fen)享自己的沿途見聞，也可以(yi)(yi)(yi)推薦自己喜(xi)歡的餐廳(ting)、酒店(dian)(dian)，并分(fen)享至微(wei)博、微(wei)信等(deng)其他平臺。像其他的社交媒體一(yi)樣(yang)，用(yong)戶可以(yi)(yi)(yi)關注(zhu)感(gan)興趣的其他發布(bu)賬(zhang)號以(yi)(yi)(yi)及互(hu)相評論；也可以(yi)(yi)(yi)點擊某條(tiao)內(nei)容(rong)的標(biao)簽，比如酒店(dian)(dian)名稱(cheng)、地點名稱(cheng)，可以(yi)(yi)(yi)看到該標(biao)簽下的所有用(yong)戶分(fen)享內(nei)容(rong)。
此前，攜程已通過明(ming)星名人、大V效應(ying)，以及(ji)前期的營銷活動(dong)來拉動(dong)用(yong)戶(hu)(hu)加入旅(lv)拍(pai)頻道。而在發布會，攜程老板(ban)梁建章甚至(zhi)也注冊了旅(lv)拍(pai)賬號親自打“call”。在用(yong)戶(hu)(hu)激勵方(fang)面，攜程也推出(chu)了力度(du)(du)較大的內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)獎(jiang)勵機制來刺激用(yong)戶(hu)(hu)創作更多的優質內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)。足已見(jian)攜程對(dui)內(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)的重視程度(du)(du)有多高。
我們說，2017年是(shi)(shi)短(duan)視頻的(de)元年，這(zhe)股勢頭在2018年也繼(ji)續蔓延著(zhu)。提到當下最火的(de)應用，抖音自然不在話下。而(er)今年小紅書(shu)再次大熱(re)，也有短(duan)視頻的(de)功勞(lao)。但對于旅(lv)(lv)游(you)業來(lai)說，不同于馬蜂窩這(zhe)樣的(de)UGC，OTA們都是(shi)(shi)通過(guo)產品吸引用戶(hu)來(lai)平臺，“旅(lv)(lv)拍”則是(shi)(shi)通過(guo)內容吸引用戶(hu)來(lai)攜(xie)程(cheng)，無疑又是(shi)(shi)旅(lv)(lv)業的(de)一次新(xin)革(ge)新(xin)。
其(qi)實(shi)這樣的(de)苗頭由來已久，淘寶也是通過內容再次(ci)推動了(le)用(yong)戶的(de)活躍。而且和(he)馬蜂(feng)窩不同(tong)的(de)是，攜程的(de)發(fa)力點(dian)在于圖(tu)文(wen)、視頻這樣的(de)消息分享，比攻(gong)略更具互動性(xing)、實(shi)時性(xing)。可以預估，這樣方式，將(jiang)更能吸引和(he)帶動用(yong)戶。
也(ye)有(you)業內(nei)人士指出(chu)，攜程(cheng)(cheng)的旅(lv)游短視頻分享和抖音、小紅書有(you)一(yi)定的相似之處。雖然(ran)攜程(cheng)(cheng)方也(ye)表示“和抖音是很好(hao)的合(he)作(zuo)伙伴”，但既然(ran)要做內(nei)容生(sheng)產，同一(yi)領域難免針鋒相對。攜程(cheng)(cheng)要想徹底打(da)入UGC領域，恐怕還有(you)很長的路要走。
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小米
