有過網站(zhan)運營經驗的(de)(de)人都(dou)知道，現(xian)在網站(zhan)越來越多(duo)的(de)(de)采用活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)形式來提升關注(zhu)度(du)和提高銷售量(liang)。不論活(huo)動(dong)(dong)規(gui)模是(shi)(shi)大還是(shi)(shi)小(xiao)，是(shi)(shi)線上(shang)還是(shi)(shi)線下，在活(huo)動(dong)(dong)開始前，我們(men)都(dou)應(ying)該做好預(yu)(yu)熱的(de)(de)工作。為什么活(huo)動(dong)(dong)前的(de)(de)預(yu)(yu)熱工作這(zhe)么重要呢？ 
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1. 為什么要進行活動預(yu)熱
● 告知活動(dong)開始的(de)時間(jian)和方(fang)式(shi)
提(ti)前向活動(dong)參(can)與(yu)(yu)者告知(zhi)活動(dong)開始的時間(jian)和方式是(shi)進(jin)(jin)行活動(dong)預熱(re)最直接的原因。活動(dong)參(can)與(yu)(yu)者是(shi)網站(zhan)進(jin)(jin)行活動(dong)推(tui)廣最基本的要素，通過活動(dong)預熱(re)告知(zhi)目(mu)標受眾哪天上線什么活動(dong)，讓(rang)參(can)與(yu)(yu)者知(zhi)道(dao)活動(dong)的存在(zai)，對活動(dong)產生興趣，進(jin)(jin)而產生參(can)與(yu)(yu)活動(dong)的欲望。
活動信息能否準確及時地傳達給目標受眾對活動的順利開展至關重要，預熱能實現告知的作用，所以活動不可缺少預熱這一步。
● 提前(qian)引發爆點，為活動開展預(yu)估(gu)效果
活(huo)動(dong)預(yu)熱不僅有告知的(de)目的(de)，還可以(yi)為活(huo)動(dong)提前引(yin)發爆(bao)點(dian)。在(zai)預(yu)熱時加上有噱頭的(de)元素，勾起參(can)與(yu)者對活(huo)動(dong)的(de)興趣，增加參(can)與(yu)的(de)熱情，讓爆(bao)點(dian)在(zai)活(huo)動(dong)開始前被(bei)提前挖掘，成為傳播的(de)話題，自覺開始二次分享(xiang)，帶來爆(bao)炸(zha)性的(de)曝光。
通過觀察和分析活動預熱期間的參與情況，可以評估和預測本次活動的受歡迎程度或大致的參與規模。如果預熱的效果達到了預期，則活動正式上線前也會受歡迎，這時候可以提前做好迎接更多參與者的準備，比如延長活動天數，增加獎項設置，加大服務器等；如果預熱的效果不佳，那么可能就是活動本身出現了問題，這時候就需要對活動各方面進行分析并及時調整。
● 營造(zao)活(huo)動氛(fen)圍
活動(dong)氛圍(wei)營造要先(xian)于活動(dong)正式開(kai)始(shi)前展開(kai)。在活動(dong)開(kai)始(shi)前，需要制造一(yi)些(xie)火(huo)熱(re)氛圍(wei)讓參與者感(gan)受到活動(dong)的(de)(de)人氣。人們總是更(geng)愿意關(guan)注，參與，討(tao)論，分享熱(re)鬧的(de)(de)事情。利用活動(dong)預(yu)熱(re)時的(de)(de)倒計時，秒(miao)殺(sha)等制造緊張，火(huo)熱(re)的(de)(de)氛圍(wei)，更(geng)能激發起參與者的(de)(de)參與欲望(wang)。
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2. 活動預熱的渠(qu)道
● 自身平臺：網站，APP
充分利用自(zi)己的網站和APP，在(zai)網站明顯位置通過banner圖片(pian)，文字或(huo)專題(ti)頁面進行活動預熱(re)。自身網站和APP可以隨意安排展示時間，內容和方式，保證活動宣傳的最大化。
● 自身微博/微信(xin)公眾(zhong)號/QQ群(qun)
微博，微信和(he)QQ群具有傳播時效性(xing)強(qiang)的(de)特點，能夠(gou)覆蓋(gai)自己已有的(de)粉絲(si)，并且操作(zuo)也(ye)非(fei)常(chang)快(kuai)速簡單(dan)，是預熱環節(jie)一個非(fei)常(chang)重要的(de)渠道。
微(wei)信公(gong)眾號主要以圖文(wen)展(zhan)現的形式，把(ba)活動預(yu)熱內(nei)容整(zheng)合成文(wen)群(qun)發(fa)；微(wei)博(bo)則主要以海報，短文(wen)案為主；QQ群主要通過通知文字來為互動預熱。這些平臺的用戶都是自己的精準目標受眾，有著較高的忠誠度和活躍度，對自己的產品有一定的了解，更容易對活動產生興趣以及分享，參與活動。
● 微博/微信(xin)付費推廣
利(li)用微博和微信里(li)的大V進行付費推廣。大V擁有數量龐大的粉絲群，具有極高的號召力和影響力，利用大V進行活動預熱和推廣，傳播效果顯著。
● 自媒(mei)體及各(ge)大論壇社區
通過(guo)在自媒(mei)體和論壇(tan)社區注冊(ce)投(tou)稿的形式(shi)發布(bu)預熱內(nei)容(rong)。但需要注意的是，大多數自媒(mei)體平臺和論壇(tan)非常(chang)重視(shi)內(nei)容(rong)質量(liang)(liang)，不能(neng)直接發布(bu)活動廣告(gao)信息，需要以高質量(liang)(liang)的文章來進行投(tou)稿或宣傳。
● 門戶(hu)網(wang)站(zhan)付費推廣
在行業(ye)性，地方性或綜合門戶網站上進行付費活動推廣。形式可以是(shi)banner廣告圖，彈窗廣告，文字鏈接廣告，滿足不同的價位和傳播類型的需求。
● 戶外廣告
這類宣傳大多(duo)出現(xian)在交(jiao)(jiao)通流量大、人流量密集(ji)的地方，比如地鐵、公(gong)交(jiao)(jiao)車站、 企業LED戶外廣告燈箱、高速路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板、樓體廣告牌等。
● 短信、郵件通(tong)知
通過短信、郵件推送的形式，對活動進行預熱，既能保證信息的到達率，也比較容易操作，成本較低。
>> 活動策劃的關鍵，都在這里了。?
做好(hao)活動前的(de)預熱工作，能夠讓活動達(da)到事半功倍的(de)效果。根據(ju)活動大小和預熱期時間充(chong)裕程度，可以選擇預熱方式，時間長短，制(zhi)定不一樣(yang)的(de)預熱方案。
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小米
