大家(jia)都(dou)知道(dao)，每到節日時各個網站都(dou)會進行一些(xie)活(huo)動(dong)，一方(fang)(fang)面(mian)(mian)是(shi)為了增(zeng)加產品的銷售(shou)量，另一方(fang)(fang)面(mian)(mian)也是(shi)為了提升網站的關注量，增(zeng)加用(yong)戶粘(zhan)性(xing)。那么，活(huo)動(dong)策劃(hua)應該怎么進行呢？什么樣的活(huo)動(dong)才算是(shi)一場好的活(huo)動(dong)？
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No.1 確(que)定具體的活動目(mu)標
目標(biao)(biao)應該量(liang)化出來，像“提升新注(zhu)冊用(yong)戶量(liang)”就太過于寬泛，不夠具體，明確(que)的活動(dong)目標(biao)(biao)應該是像“在(zai)兩周內，引入1000名新注(zhu)冊用(yong)戶”。
No.2 明確目標用戶
一個(ge)活(huo)動肯定(ding)不能讓所(suo)有(you)的(de)人都來(lai)參與，只(zhi)有(you)對這個(ge)產品有(you)需求的(de)人才(cai)會去參與，所(suo)以活(huo)動策(ce)劃應該從(cong)目(mu)標用戶的(de)角度出發，有(you)助于設(she)定(ding)更為明確的(de)目(mu)標。
No.3 提前安(an)排，錯峰(feng)安(an)排
一年(nian)之(zhi)計在(zai)(zai)于春，在(zai)(zai)每年(nian)年(nian)初的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，我們(men)就(jiu)大概知(zhi)道有(you)哪(na)些(xie)固(gu)定的(de)(de)(de)(de)節日、有(you)哪(na)些(xie)已經確定的(de)(de)(de)(de)熱點可以供我們(men)作為做活(huo)(huo)動，像(xiang)每年(nian)的(de)(de)(de)(de)五一或者國慶無疑是(shi)旅游(you)的(de)(de)(de)(de)高峰(feng)期(qi)，網(wang)站就(jiu)可以提前安(an)排(pai)活(huo)(huo)動。同(tong)時(shi)(shi)還(huan)要做到資源的(de)(de)(de)(de)錯(cuo)峰(feng)使用，一些(xie)提前安(an)排(pai)好的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動或者一些(xie)長期(qi)進行的(de)(de)(de)(de)活(huo)(huo)動則(ze)可以在(zai)(zai)資源相對(dui)充裕(yu)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候先安(an)排(pai)開(kai)發。
No.4 用戶有利可圖
一個活動，之所(suo)以能夠吸引到(dao)用戶(hu)，肯(ken)定是他能從中得到(dao)什么，比如(ru)優(you)惠券(quan)、返現(xian)或者(zhe)網站(zhan)不定期的折(zhe)扣都是對(dui)用戶(hu)最直接(jie)的物質刺激。
No.5 預測熱(re)點(dian)
有時(shi)候，我(wo)們是可以預判一些(xie)熱(re)(re)點的(de)，例如《爸爸去哪(na)兒》去云南普者黑(hei)，一時(shi)普者黑(hei)大(da)熱(re)(re)，吸引了一大(da)批熱(re)(re)愛旅行的(de)人(ren)群。當(dang)時(shi)就(jiu)(jiu)有網站立即進行了普者黑(hei)親子游活動，成功搶占(zhan)先(xian)機，占(zhan)領旅游市場。關于追(zhui)熱(re)(re)點這事情(qing)上，誰最(zui)快，誰就(jiu)(jiu)是搶占(zhan)先(xian)機。
No.6 活動流程最(zui)多三步
在這(zhe)個信息極度碎片化的(de)(de)時(shi)代，用戶對于一件(jian)東西(xi)的(de)(de)停留時(shi)間都很少，所以(yi)你的(de)(de)活動(dong)(dong)要(yao)讓用戶第一眼看到你的(de)(de)活動(dong)(dong)后，知道(dao)這(zhe)是什么活動(dong)(dong)，怎么參與，能獲得什么，在最短時(shi)間內(nei)能吸引住參與者。
No.7 降(jiang)低參(can)與門檻
不(bu)僅活動(dong)主題和展現形式要(yao)簡單(dan)(dan)(dan)，還要(yao)讓用戶(hu)(hu)參(can)與(yu)簡單(dan)(dan)(dan)化(hua)。比如(ru)說我們可以(yi)把一些復雜的(de)流程后(hou)(hou)置，像是(shi)注冊或者登(deng)陸(lu)這些非常之(zhi)煩(fan)人的(de)操作，可以(yi)把它后(hou)(hou)置到用戶(hu)(hu)參(can)與(yu)完活動(dong)游戲之(zhi)后(hou)(hou)，需(xu)要(yao)領取獎品、優(you)惠券(quan)，甚至(zhi)是(shi)完成下(xia)單(dan)(dan)(dan)之(zhi)后(hou)(hou)再補充(chong)注冊或登(deng)陸(lu)都不(bu)為過。
總之(zhi)，活(huo)動策劃(hua)并不是一件(jian)簡(jian)單的(de)的(de)事情，一場活(huo)動的(de)成功開(kai)展，需要公司花費時(shi)間去精心準備，注重細節(jie)，下(xia)次(ci)開(kai)展活(huo)動時(shi)把以上幾個(ge)關鍵點做到，相信公司的(de)活(huo)動效(xiao)果(guo)會(hui)大大提升。
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小米
