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12月，國(guo)家旅游局，國(guo)家體(ti)育(yu)總局共同(tong)印發(fa)了《關于大力發(fa)展體(ti)育(yu)旅游的指導意(yi)見》（以(yi)下簡稱《意(yi)見》），釋放(fang)刺激體(ti)育(yu)旅游的積極信號。

《意(yi)見》中(zhong)提(ti)出(chu)促進(jin)體(ti)育(yu)和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)結合，即以(yi)體(ti)育(yu)作為發(fa)展旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)重要資源，以(yi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)作為推進(jin)體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)重要動力，建立(li)和(he)完善體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)體(ti)系，培育(yu)和(he)壯大體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)企(qi)業(ye)(ye)主(zhu)體(ti)，完善體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)配套設(she)施(shi)建設(she)，提(ti)高體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)服務水平，開發(fa)具有地域特色(se)和(he)產(chan)(chan)業(ye)(ye)特點的(de)(de)體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)(chan)品和(he)項目，打(da)造體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)品牌。

《意(yi)見》指(zhi)出(chu)，到2020年，將在全(quan)國建(jian)成100個(ge)具有(you)(you)重要影響力(li)(li)的(de)體(ti)育旅(lv)游(you)(you)目的(de)地，建(jian)成100家(jia)國家(jia)級體(ti)育旅(lv)游(you)(you)示范基地，推出(chu)100項體(ti)育旅(lv)游(you)(you)精(jing)品(pin)(pin)賽事，打造(zao)100條體(ti)育旅(lv)游(you)(you)精(jing)品(pin)(pin)線(xian)路，培育100家(jia)具有(you)(you)較高知名(ming)(ming)度和市場(chang)競爭力(li)(li)的(de)體(ti)育旅(lv)游(you)(you)企業與知名(ming)(ming)品(pin)(pin)牌，體(ti)育旅(lv)游(you)(you)總(zong)(zong)人數達到10億人次，占旅(lv)游(you)(you)總(zong)(zong)人數的(de)15%，體(ti)育旅(lv)游(you)(you)總(zong)(zong)消費(fei)規模突破1萬億元。

旅游市場，一頭快速奔跑的獵豹

豐富(fu)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)資(zi)源和成熟(shu)的(de)(de)線上線下旅(lv)(lv)游(you)(you)產品整合渠(qu)道，推動(dong)我(wo)國(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)進(jin)入(ru)了一(yi)個高速(su)發展的(de)(de)時期。據艾(ai)瑞(rui)網統計，2015年我(wo)國(guo)在線旅(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)的(de)(de)交易規模已(yi)經達(da)到(dao)了4326億元，2016年更將(jiang)突(tu)破(po)5000億元大關(guan)。旅(lv)(lv)游(you)(you)表現出豐富(fu)的(de)(de)內涵和極強的(de)(de)包容(rong)擴展性。

游客參(can)與旅游的(de)動機(ji)也呈(cheng)現(xian)(xian)出(chu)鮮明的(de)特點：自然、美食和(he)購物成為游客最(zui)感(gan)興(xing)(xing)趣的(de)三個主(zhu)(zhu)題。而體(ti)育(yu)旅游也展現(xian)(xian)出(chu)較強的(de)需求(qiu)，在游客所(suo)發布的(de)線上游記(ji)中(zhong)，以“世界杯”、“奧運會(hui)”、“潛水”、“馬拉松(song)”、“滑(hua)雪”等內容為主(zhu)(zhu)題的(de)游記(ji)數量明顯上升。在大眾最(zui)感(gan)興(xing)(xing)趣的(de)15個旅游主(zhu)(zhu)題中(zhong)，關(guan)于體(ti)育(yu)旅游的(de)主(zhu)(zhu)題數達到(dao)了4個。

體育(yu)旅(lv)游，一(yi)塊(kuai)正在形成的大(da)蛋糕

放眼(yan)國外(wai)，體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)早(zao)已(yi)成為歐美日(ri)韓(han)等(deng)發達國家的支柱產(chan)(chan)業(ye)之一，但(dan)在中國，體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)在國民(min)經濟中的比(bi)重(zhong)仍然處于較(jiao)低水(shui)平。2015年，我國體(ti)育(yu)總產(chan)(chan)值(zhi)1.8萬(wan)億元，產(chan)(chan)業(ye)增加值(zhi)僅占當年GDP比(bi)0.7%，遠低于美國及全(quan)球平均水(shui)平。

從(cong)國民年人均體育(yu)消(xiao)費來(lai)看(kan)，2014年我(wo)國人均體育(yu)消(xiao)費926元，其中(zhong)以運(yun)動(dong)服裝(zhuang)、運(yun)動(dong)器材等實物消(xiao)費為主(zhu)，體育(yu)旅游及體育(yu)文化(hua)服務消(xiao)費偏低(di)。以上數(shu)據(ju)反應我(wo)國體育(yu)產(chan)業(ye)目前仍(reng)處于初(chu)期化(hua)階段(duan)，存在產(chan)業(ye)結構(gou)發展不(bu)(bu)合理和嚴重的(de)(de)資源分布不(bu)(bu)平衡的(de)(de)情(qing)況，體育(yu)相關配套服務市場化(hua)程(cheng)度較(jiao)低(di)。

《意見(jian)》的(de)出臺(tai)，表(biao)明(ming)國家開始在政策層面對(dui)體(ti)育(yu)(yu)(yu)行業(ye)進(jin)行扶持，體(ti)育(yu)(yu)(yu)行業(ye)即將開始全面產業(ye)化進(jin)程。體(ti)育(yu)(yu)(yu)和旅游的(de)結合，則對(dui)體(ti)育(yu)(yu)(yu)基礎(chu)設施建設，體(ti)育(yu)(yu)(yu)群眾參(can)與(yu)基礎(chu)，特色體(ti)育(yu)(yu)(yu)發(fa)展以及完善體(ti)育(yu)(yu)(yu)資源(yuan)合理布局(ju)營造了(le)新的(de)發(fa)展契機(ji)。預計到2020年，體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游人數(shu)將占(zhan)旅游總人數(shu)的(de)15%，體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游總消費將突破1萬(wan)億元。體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游將迅速成為一塊巨大的(de)蛋糕。

體育+旅游(you) 不只是簡(jian)單(dan)的(de)加法

以體育的(de)獨特魅力，旅(lv)游(you)的(de)成熟產業模(mo)式(shi)，培養游(you)客(ke)現場觀賽，參(can)與體驗以及參(can)觀游(you)覽的(de)熱情。旅(lv)游(you)產品和體育賽事具備(bei)天(tian)然(ran)結合的(de)屬性，旅(lv)游(you)將(jiang)與競賽表(biao)演、健身休閑、裝備(bei)制造、設施建設深度(du)結合，體育成為旅(lv)游(you)的(de)主題，旅(lv)游(you)為體育帶來(lai)更多的(de)消費人群(qun)。體育將(jiang)和旅(lv)游(you)目(mu)的(de)地進行(xing)深度(du)的(de)綁定，依托目(mu)的(de)地自然(ran)、人文(wen)資源和基(ji)礎(chu)設施，刺激體育旅(lv)游(you)消費。

另一方面，體育旅游的發展將會帶來更多的垂直體育旅游平臺，依托線下資源和成熟的在線旅游網站建設產品（如思途CMS?），旅游平臺提供領域內專業化的產品和服務，快速占領體育旅游市場。

《意見》發布后，體(ti)育(yu)(yu)和(he)旅游(you)將形成(cheng)(cheng)更加(jia)緊密的(de)相互促進關(guan)系。體(ti)育(yu)(yu)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)發展旅游(you)產(chan)業的(de)重要資源，旅游(you)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)推(tui)進體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業的(de)重要動力。體(ti)育(yu)(yu)為(wei)(wei)旅游(you)提供可參與(yu)的(de)實際體(ti)驗，旅游(you)又(you)為(wei)(wei)體(ti)育(yu)(yu)提供一系列普及和(he)推(tui)廣(guang)的(de)平臺。或許體(ti)育(yu)(yu)+旅游(you)，可能就是你下一次(ci)出行的(de)選擇？