旅游網站想要做好要從內部和外部兩個方面出發。內部主要是網站的內部優化，外部主要是指旅游(you)網(wang)站(zhan)推廣。其實兩者之間的重要性相當，但內部優化是基礎，內部優化不好，再好的推廣引來的流量只能提高流失率。而影響旅(lv)游網站優(you)化(hua)的(de)(de)因素又有(you)很多，今(jin)天，和大(da)家分享一下(xia)旅(lv)游(you)網站的(de)(de)產品詳情頁(ye)如何進行優(you)化，希望對各位站長有(you)所幫助(zhu)，僅供參考。
一、產品詳情頁是什么？
旅游網(wang)站(zhan)的(de)(de)產(chan)品詳情頁是(shi)指描述每個產(chan)品的(de)(de)具體內容，它(ta)是(shi)旅游網(wang)站(zhan)中(zhong)最容易和(he)用(yong)(yong)戶產(chan)生交集共(gong)鳴的(de)(de)頁面，產(chan)品詳情頁的(de)(de)設計(ji)極有可(ke)能會對(dui)用(yong)(yong)戶的(de)(de)購買(mai)行為產(chan)生直(zhi)接的(de)(de)影響。
二、產品(pin)詳情頁的(de)作(zuo)用是什么？
產品(pin)詳情(qing)頁直接(jie)決定著(zhu)網站產品(pin)的(de)成交與(yu)否，它是提高轉化率的(de)入口(kou)，能夠(gou)激(ji)發用(yong)(yong)戶的(de)消費(fei)欲望，促使用(yong)(yong)戶下(xia)單。優化產品(pin)詳情(qing)頁對轉化率有提升的(de)作用(yong)(yong)，但是站長(chang)們(men)要(yao)記住起決定性(xing)作用(yong)(yong)的(de)還是產品(pin)本身。
三(san)、產品詳情頁由哪些部(bu)分構成？
旅游網(wang)站(zhan)的產品詳情(qing)頁主要(yao)是(shi)由(you)產品展示圖(tu)、產品日(ri)期、價格、行程安排、費用、預(yu)訂須知、客戶評價等模塊(kuai)組成，有(you)的網(wang)站(zhan)還增添了行程特色、相關產品推薦(jian)等模塊(kuai)。
四、產品詳情頁(ye)的設計
產品詳情頁(ye)的(de)(de)制作說(shuo)簡(jian)單(dan)也簡(jian)單(dan)，但(dan)是說(shuo)要(yao)(yao)做(zuo)好(hao)也不容易，難(nan)就難(nan)在產品詳情頁(ye)上的(de)(de)內(nei)容能否讓(rang)用戶(hu)喜歡，能否幫助(zhu)網站提升銷量。要(yao)(yao)想打造優秀(xiu)的(de)(de)產品詳情頁(ye)，這里以線路產品詳情頁(ye)為(wei)例說(shuo)一下(xia)需(xu)要(yao)(yao)注意的(de)(de)點。
1. 產(chan)品展示圖(tu)清晰美觀(guan)且完整
產(chan)品展示(shi)圖(tu)是用(yong)戶(hu)進入產(chan)品詳情頁后的(de)(de)(de)第一個視覺(jue)點(dian)，它的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)不(bu)容小覷。首先，圖(tu)片(pian)應(ying)該做到清晰、美觀(guan)，網(wang)站之所以要有產(chan)品展示(shi)圖(tu)，目的(de)(de)(de)就(jiu)是為(wei)了通(tong)過(guo)圖(tu)片(pian)吸引(yin)到用(yong)戶(hu)，展示(shi)出(chu)景(jing)點(dian)的(de)(de)(de)美麗，但是很多(duo)網(wang)站的(de)(de)(de)展示(shi)圖(tu)不(bu)僅不(bu)美觀(guan)，還模糊甚至圖(tu)片(pian)上(shang)標記不(bu)一，讓用(yong)戶(hu)心生反感。另外，展示(shi)圖(tu)應(ying)該完整，這樣才會給用(yong)戶(hu)留下網(wang)站專業(ye)的(de)(de)(de)印象。如(ru)下圖(tu)所示(shi)的(de)(de)(de)某旅游網(wang)站，展示(shi)圖(tu)只(zhi)放了一張，用(yong)戶(hu)體驗很不(bu)好。
2. 滿足用戶的比價心理(li)
“價(jia)(jia)比(bi)三家(jia)”是網(wang)絡購物群體的(de)(de)消費習慣(guan)，因此，產品詳情(qing)頁(ye)的(de)(de)設計中(zhong)也應該融入并滿足用(yong)戶(hu)選(xuan)價(jia)(jia)的(de)(de)心理(li)狀態。在(zai)消費心理(li)學(xue)中(zhong)會提到，顧客(ke)買東西(xi)大多基于個人感受，可能并不是真正價(jia)(jia)格上的(de)(de)便宜(yi)，而是商(shang)家(jia)能讓(rang)(rang)顧客(ke)覺得便宜(yi)。折扣(kou)或是優惠額(e)度的(de)(de)顯示能讓(rang)(rang)消費者心理(li)產生(sheng)微(wei)妙變化，正如攜程(cheng)網(wang)的(de)(de)做(zuo)法，讓(rang)(rang)原價(jia)(jia)和折后價(jia)(jia)產生(sheng)對比(bi)，再直(zhi)接(jie)表明折扣(kou)，這種重復表達能加深用(yong)戶(hu)對優惠的(de)(de)力(li)度的(de)(de)感受。
3. 增加線路(lu)特色和簡要行程
研究大量旅游網站后發現，用戶更喜歡包含線路特色和簡要行程的網站。線路特色能夠讓用戶一眼知道此條產品相比其他類似產品的優勢。有些網站的線路長達十幾天，用戶看了后面就會忘記前面，到最后都不知道線路經過了哪些地方，簡要行程就是為了方便用戶，讓用戶很快了解線路途經景點。用心的網站還會在線路特色和簡要行程上進行創新，達到吸引用戶的目的。如下圖所示是使用思途CMS的見山(shan)人文旅行，它的簡(jian)要行程以大圖的形式展現，精(jing)致大氣，奪人眼球。
4. 行程安排模塊(kuai)圖文(wen)相配
行程(cheng)安(an)排的內容(rong)一般都比較多，如果全是用文字說明的話，用戶很容(rong)易產生視覺疲勞，很難(nan)完全看(kan)完。因(yin)此行程(cheng)安(an)排最好(hao)要搭配每天安(an)排的景(jing)點圖片，上下圖片格式、大小一致，提升景(jing)點吸引力，增(zeng)加用戶閱(yue)讀的趣味性。另(ling)外，文字還(huan)要重(zhong)點突(tu)出，把想要強(qiang)調的地方(fang)用顏色或者字體大小相(xiang)區(qu)分。如下圖所(suo)示是使用思途CMS的重(zhong)慶中青旅，行程(cheng)安(an)排圖文相(xiang)配，重(zhong)點突(tu)出，產品更具說服力。
?5. 完(wan)善客戶點評
經過研究，發現大量(liang)旅游網站的(de)客(ke)(ke)(ke)戶點(dian)評模(mo)塊是(shi)(shi)空(kong)白的(de)，但是(shi)(shi)對于現在用慣了淘(tao)寶(bao)等平臺的(de)用戶來說(shuo)，它們很在意其他客(ke)(ke)(ke)戶的(de)評價(jia)，這些評價(jia)很容易(yi)影響自己的(de)選擇。所以網站應該(gai)使(shi)客(ke)(ke)(ke)戶評價(jia)模(mo)塊更(geng)為完(wan)善，影響其他潛在客(ke)(ke)(ke)戶，增加(jia)客(ke)(ke)(ke)戶好感度，促(cu)進產品成交率。
6. 導航跟隨
產品詳情頁的內容比較多，所以跟隨性的導航設(she)計?很(hen)有必要(yao)。跟隨導(dao)航在(zai)產(chan)品詳情(qing)頁的出(chu)現(xian)能為用戶提供(gong)很(hen)大的便利，但在(zai)大小上還需要(yao)設計師(shi)來掌握，隱形(xing)全面的導(dao)航才(cai)是(shi)用戶真正喜歡的導(dao)航。
7. 相關推薦
很多時候(hou)，用戶在(zai)瀏覽產(chan)(chan)(chan)品的時候(hou)，會對這(zhe)條產(chan)(chan)(chan)品線路中的某些(xie)景(jing)點不感興趣，可能就(jiu)會選擇(ze)放(fang)棄這(zhe)條產(chan)(chan)(chan)品，這(zhe)時如果有相(xiang)關(guan)產(chan)(chan)(chan)品推薦到用戶面前，用戶也有可能選擇(ze)這(zhe)條相(xiang)關(guan)產(chan)(chan)(chan)品。因此產(chan)(chan)(chan)品詳情(qing)頁增加相(xiang)關(guan)推薦是(shi)很有必有的，在(zai)一定程度上(shang)它(ta)能促進產(chan)(chan)(chan)品的成交率。
產(chan)品(pin)詳(xiang)(xiang)情頁的(de)(de)設計不僅僅是單(dan)純的(de)(de)視覺(jue)效果(guo)，還起到一(yi)個(ge)(ge)(ge)引(yin)導用(yong)戶的(de)(de)過(guo)程。好(hao)的(de)(de)產(chan)品(pin)詳(xiang)(xiang)情頁能夠(gou)打動用(yong)戶，刺激購買(mai)。特別要(yao)(yao)注意(yi)的(de)(de)是，由于用(yong)戶無法(fa)(fa)在瀏覽的(de)(de)時(shi)候(hou)真實(shi)體驗(yan)產(chan)品(pin)，因此產(chan)品(pin)詳(xiang)(xiang)情頁的(de)(de)制作要(yao)(yao)從用(yong)戶的(de)(de)角度出發(fa)，關注最(zui)重要(yao)(yao)的(de)(de)幾(ji)(ji)個(ge)(ge)(ge)方面，并不斷優化(hua)(hua)。詳(xiang)(xiang)情頁設計完成之后需要(yao)(yao)配(pei)合分析詢單(dan)率，停留時(shi)間，轉化(hua)(hua)率等(deng)數(shu)據進行不斷的(de)(de)優化(hua)(hua)，上(shang)面的(de)(de)產(chan)品(pin)詳(xiang)(xiang)情頁框架只(zhi)是給大家提供一(yi)個(ge)(ge)(ge)參考，其(qi)實(shi)最(zui)好(hao)的(de)(de)方法(fa)(fa)就是收集旅游(you)行業最(zui)好(hao)的(de)(de)幾(ji)(ji)家網站的(de)(de)產(chan)品(pin)詳(xiang)(xiang)情頁，進行分析，先模仿后創作。
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小米
